美食，以及制作与分享美食，成为疫情阴影笼罩下点亮我们生活的礼物，宅家生活让厨房在家庭生活中的地位进一步提升，在朝夕相对的亲密接触中，人们对厨电产品的各项需求不断新生与升级，如何以更低的时间成本实现更高品质的烹饪？如何让物质功能与基于场景体验的精神享受两者兼得？

面对愈发挑剔的厨房用户，安全集成灶细分赛道上的冠军品牌——板川选择积极回应市场呼声。4月7日，板川2022经销商年会暨新品发布直播盛典在线上顺利召开。板川携手美食大咖刘仪伟，凭借新品K7完成「10分钟10道菜」的极致烹饪挑战，引爆亿级曝光之余，更让“川无止境”的品牌魅力深入无数消费者的心中。

与美食大咖同频共振，深度激活圈层能量

移动互联网时代，人群不断细分化和圈层化，不知何时起，朋友圈、娱乐圈、饭圈……以“圈”作为结尾词概括某一人群的说法层出不穷，圈层也成为营销的重要阵地，而得圈层者得市场更逐渐成为品牌方的共识。

那么品牌们该如何深入其中，才能得到他们的认可和喜爱，乃至于在他们的助力下突破圈层呢？与圈层中的明星合作，无疑是一个迅速靠拢他们的捷径。深谙此道的板川，选择在时代潮流中勇进，瞄准美食爱好者这一与厨电垂直相关的细分圈层，签约著名导演、主持人、美食大咖刘仪伟作为作为新品K7的助阵嘉宾。

一个是国内美食节目的“元老”级人物，刘仪伟围着围裙在厨房里忙活的形象，随着《天天饮食》的热播成为一代观众的荧幕记忆。这背后不仅仅是其本人业务优秀，更有着对美食的无限热爱。而作为美食圈国民度TOP级的明星，刘仪伟对于美食爱好者的号召力更是不言而喻。

一个是深耕行业十多年的资深品牌，以“一切只为安全”的品牌主张领航安全集成灶细分赛道，不但受邀参加米兰世博会，成为米兰世博会KIP国际馆指定集成灶品牌，更在国内揽获包括“中国集成灶十大品牌”在内的诸多荣誉，如今更正式启动IPO上市计划，是毋庸置疑的兼具底蕴与活力的上行期品牌。

可以说，板川与刘仪伟的联合真正演绎了珠联璧合的内涵和外延。不止是厨电品牌与美食家之间的调性契合，同样热爱美食推崇健康向上生活方式的双方在价值观层面更达到了对接融合、同频共振。专业的人做专业的事，来自美食大咖的认可，为板川新品强势赋能之余，更将深度激活圈层能量，有利于打造与潜在消费群体之间的共鸣记忆，推动其向品牌粉丝转化，为品牌积淀长期资产。

#10分钟10道菜#，品牌专属IP再度打响

新品的上市需要来自圈层大咖的助力，更需要以专业饱满的细腻演绎完美呈现极致产品力。

2021年，板川打造的#10分钟10道菜#冠军家宴挑战赛引爆全网流量，成为现象级爆款。此次，借助已成大势的品牌IP优势，板川再度开启「10分钟10道菜」的挑战赛玩法。凭借直观紧张的赛程抓住受众眼球，以与时间赛跑的独一无二体验，将冷冰冰的产品卖点转化为冲击力十足的产品使用场景画面，全面释放新品K7极致烹饪魅力。

「10分钟10道菜」的赛事底气，源自集成灶品牌板川K7双腔独立蒸烤同步的高效烹饪设计，这也是板川呼应快节奏时代环境的创新技术之一。而在面对快节奏带来的“压力大”现状时，除了以多线程操作实现极致蒸烤速度外，此次板川更将对用户的关怀注入场景使用体验，新品K7搭载了0.2m²柔性面光源系统，通过白色、冰蓝、红橙色、翡翠绿四色切换，随时点亮用户内心情绪，让心灵的每一次潮汐都被细致关照。以对精神世界的柔软触达回应大众对情绪价值的感性需求，板川以全新视角切入注重情感体验的细分赛道。

这款被命名为“心情”的新品，从内置独家智烟系统到不弯腰打火设计再到无指纹台面和保温易清洁内胆，板川在每一个烹饪节点最优化使用体验，打造专业化和精细化的极致单品。

从产品功能满足用户理性需求，到以“深度共情”的产品体验打造获得消费者精神层面的认可，板川软硬兼修，让产品成为品牌发展的长期路径。而随着#10分钟10道菜#IP再度打响，场景式、体验式的互动让K7的产品价值深度植入消费者的内心。

结语：

随着“川无止境”线上直播盛典的顺利召开，新的合作伙伴、新的产品亮相面世，板川集成灶迈向品牌发展的新纪元。而品牌可持续的迭代输出能力，或将成为其下一季度业绩上升的一级推力，我们只需静等市场给出终极答案。