松阳，坐落于浙南山区，隶属于浙江丽水。四面环山、多有丘陵，瓯江流经于此，对此地进行滋养与孕育。加之古村落群与其相得益彰，最终造就了风景如画的松阳景致。

但松阳之美不止于此。作为浙江生态绿茶第一县，松阳的茶产业有着悠久的历史积淀，至今渐成规模。这里有中国最大的骑行茶园，也有着“松阳银猴”、“松阳香茶”等知名茶品。因此，人们也将松阳称为“香茶之都”、“绿茶首市”。

2022年3月，第十五届中国茶商大会·松阳云上香茶节活动也在松阳当地拉开序幕。本次活动将围绕云上主题打造多场专场营销活动，全方位、多角度呈现松阳茶产业，进一步助推松阳茶产业数字化变革。

01 松阳云上香茶节来了

3月27日上午10时，第十五届中国茶商大会·松阳云上香茶节正式开幕。

据了解，本次活动由中国茶叶流通协会、中国国际茶文化研究会、中国茶叶学会、浙江省农业农村厅、浙江省农民合作经济组织联合会、丽水市人民政府主办。浙江省茶叶产业协会、中共松阳县委、松阳县人民政府与浙江广播电视集团交通之声承办。活动以“云”发布形式展开，并在全网多个频道推送。

除此之外，此次活动围绕“松阳香茶”展开了多场线上专场营销活动。尤其是围绕松阳茶产业、松阳茶产品特色，携手多位头部主播，打造了专场直播活动。全方位、多角度、多频次展示松阳茶产业优势。进一步助力松阳茶品牌的形成，助其打造互联网销售影响力。

其中，松阳县携手抖音与淘宝平台举办了抖音春茶巡游季——松阳专场、林先生松阳专场直播、“人间至味是香茶”直播专场系列活动，邀请抖音达人林先生、茶叶类目头部主播亿茶小叶、茗芬茶业和淘宝头部主播唐笑、烈儿宝贝为松阳茶叶和农副产品带货。截至发稿，累计推荐产品36款，成交金额1100余万元，在线观看人数达680余万人，较好的促进了松阳乡村振兴和共同富裕。

此前，松阳县委、县政府就高度重视电子商务发展，以国家电子商务进农村综合示范项目为引领，把推进电子商务发展定位为产业富民的重要抓手，紧盯县域特色产业（茶产业）电商化，切实推动数字化赋能松阳高质量绿色发展，切实撬动生态产品价值高效转换，积极探索实践共同富裕“松阳电商模式”。

2021年，松阳电商业态稳中有进，取得了51.85亿元的网络销售额，同比增长58%。其中以茶叶电商为主导的农产品网络销售额更是同比增长了246%，总量居全市第一。时至今日，茶叶电商业态在松阳呈现出更加良好的发展态势，当地已有茶叶网店1500余家，带动就业超7000人。

02 创新营销，让松阳香茶走向四方

松阳茶产业历史悠久，传承于唐朝，更在近代以来得以创新。其工艺之精妙，口感之卓越，获得了不少爱茶之人的赞誉。

在松阳周边地区，松阳香茶有口皆碑，更吸引了四面八方的来客。据公开信息显示，2021年，全县茶园面积15.32万亩，产量1.75万吨，产值18.95亿元，其中松阳香茶产量1.08万吨、产值8.45亿元，分别占全县茶叶总产量总产值的61.7%和44.6%，居绝对优势地位。

如何让有着产业基础的松阳香茶更好的走向全国各地，让更多新消费者熟知？在本就良好的电商基础业态之上，松阳当地也在积极推进直播经济的发展，全县累计培育了直播电商400余家，在浙南茶叶市场形成了直播电商新业态。云上香茶节也扮演起重要的角色，通过创新手段打造更加深入人心的品牌形象，打响互联网传播知名度，这将成为松阳香茶走好下一步的关键。