从兴趣消费到文化出海 名创优品MINISO以IP战略开拓全球市场
2025年7月25日，在广州荔湾领展中心举办的“泰拳活力公园”活动中，名创优品MINISO原创IP“泰拳墩DUN鸡”作为“泰拳友好大使”惊艳亮相。这一跨界合作不仅展现了名创优品MINISO在兴趣消费领域的创新实践，更彰显了其通过文化IP推动国际交流的战略布局。
(泰王国驻广州总领事馆商务处授予名创优品“泰拳墩DUN鸡”作为“泰拳友好大使”之一)
作为泰国国家级软实力推广项目，2025广州泰拳活力公园打造了2000平米沉浸式体验空间。由名创优品MINISO全球产品创新中心开发的“泰拳墩DUN鸡”，凭借其融合泰国传统拳击元素的独特设计，成功入选“泰拳友好大使”。这一IP创新地将泰拳绑带缠绕拳套、格斗姿态融入圆萌身形，完美契合当代年轻人对文化消费产品的审美需求。
(“泰拳墩DUN鸡”亮相广州泰拳活力公园)
活动现场，“泰拳墩DUN鸡”快闪店展示了多款联名周边产品，名创优品MINISO还在广州多家门店设立主题购买专区。这种线上线下联动的营销模式，为消费者提供了沉浸式的兴趣消费体验，让文化IP的价值得到最大化释放。
自2022年6月问世以来，墩DUN鸡IP已累计收获近7亿社交话题浏览量。名创优品MINISO通过达人共创、场景化运营构建“DUNDUN元宇宙”，成功将这一IP打造成年轻群体追捧的"国民级"文化符号。这背后反映的正是名创优品MINISO对兴趣消费趋势的精准把握。
名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富指出，文化消费和文化出海将是名创优品MINISO未来的重要发展方向。在兴趣消费时代，消费者不再满足于简单的商品购买，而是追求具有文化内涵和情感共鸣的消费体验。名创优品MINISO通过构建以墩DUN鸡、PENPEN、中国熊猫等为核心的原创IP矩阵，持续为年轻消费者提供“有故事、有内容”的产品。
（名创优品“泰拳墩DUN鸡”主题购买专区）
在兴趣消费浪潮下，名创优品MINISO正在重新定义零售行业的价值主张。通过将各国文化元素融入产品设计和消费场景，名创优品MINISO让全球消费者在购物过程中获得更深层次的文化体验。这种创新模式正在引领新一轮的消费升级。
从原创IP的萌力跨界，到全球门店的文化场景构建，名创优品MINISO正在书写中国品牌出海的新篇章。未来，名创优品MINISO将继续深耕兴趣消费领域，以文化IP为纽带，搭建更多国际文化交流平台，让世界见证中国设计的创新力量。
