现场天猫发布了2020-2021年度酒水饮料行业趋势洞察，同时在大会最后颁发了5项大奖授权天猫酒水饮料优秀商家代表。其中斑马精酿作为国产精酿啤酒的黑马品牌，斩获年度最具潜力新锐品牌。

 

借助万亿级的市场体量和酒水全面赋能的数据能力，天猫酒水饮料行业商家大会如今已是酒水行业最权威、最重量级的年度盛典。

本次商家大会，天猫酒水饮料行业围绕品牌生意分享干货数据，全方位洞察消费者消费方式和生活态度，帮助品牌在瞬息万变的时代抓住消费新世代崛起下，消费者消费理念的转变带来的新机会。

Part1 抓住Z时代消费趋势，斑马精酿，年轻人的第一口精酿

在今年大会现场，天猫发布了2020-2021年度酒水饮料行业四大消费新趋势洞察，饮料酒水行业迎来“她”经济和Z世代。

而斑马精酿在推出1年间就成为国产酒业最热门的新锐品牌，正式基于对年轻一代消费需求的敏锐洞察。

 

趋势一：酒水饮料高度跨界融合，催生低度超饮酒文化。

斑马精酿在坚守高品质精酿制作工艺的同时，开发了更多符合年轻人口味的创意啤酒。

其中龙井小麦用啤酒改良年轻人最爱的“奶盖绿茶”，以杭州西湖龙井入酒，创新地将茶文化（奶茶文化）与酒文化连接在一起，将清新滋味浓缩在舌尖。

 

趋势二：她时代下的“悦己经济”，女性成为酒类消费新生力量。

早在天猫店设立之初，斑马精酿已经敏锐地通过数据觉察到，网购啤酒的人群女性数量要远远超过男性。

在产品研发上，斑马不仅重视传统男性消费用户，更关注女性消费者“取悦自己”的消费重点。推出了包装精致、颜值高、好入口，且酒精度较低的“新女性酒饮”果味啤酒。

柚子森林、桃离星球两款最受欢迎的果味啤酒添加高达25%的天然果汁，香气十足、酸甜适中、清爽顺口，成为年轻女性的首选精酿。

 

趋势三：生活仪式感让更多的消费者“寄饮于情”。

斑马精酿自创立之初就致力于成为“年轻人的第一口精酿”，一直聚焦年轻一代饮酒的精神需求和社交需求。

 

为此斑马精酿打通了线上线下联动模式，线下斑马酒馆、斑马驿站以野性、自由的视觉元素为灵感，打造更个性舒适、适合聊天拍照的“夜间星巴克”，满足了Z世代饮酒的社交需求和精神交流。

Part2. 抓住行业新趋势，斑马精酿站稳线上新赛道

天猫作为坐拥亿万级市场的最大平台，对新品牌来说既是最好的机遇也是最大的挑战。本次大会在总结年度消费趋势的同时，也与品牌商家一起探讨新锐品牌如何在天猫实现几何式增长？新品牌的新机会新尝试在哪里?

斑马精酿虽然入驻天猫时间不长，却在去年一年间多次登顶啤酒类单品销量TOP以及啤酒类店铺排行TOP。

 

 

“酒香也怕巷子深”，斑马精酿在短时间内即以黑马姿态攻占线上市场，除了本身产品质量过硬，也离不开产品推广和宣传方面的战略。

在疫情过后，直播电商成为线上零售新增长点，2020年整个市场规模突破万亿级别。而斑马精酿以优秀的产品品质，征服了包括薇娅、刘涛、罗永浩在内的诸多头部主播，成为国产啤酒在直播领域的最大黑马，在直播间多次创造销售记录。

 

在今年的天猫酒水饮料行业商家大会，斑马精酿能够斩获年度最具潜力新锐品牌，代表了整个酒水行业对斑马精酿的肯定，今后斑马精酿也将在中国品牌崛起的时代背景下，坚持“年轻人的第一口精酿”这一初心，在产品研发、销售宣传渠道从新时代消费者的需求出发，打造中国年轻人自己的精酿第一品牌。