一个高端品牌引领市场之后还有发展空间吗？卡萨帝的回答是，用场景持续回馈用户。今年6月，卡萨帝正式宣布全面换道场景。以前，提到卡萨帝洗衣机会让大家联想到的是她的高端品质，而以后再提到卡萨帝洗衣机，就会是智慧洗护场景方案。

换道场景的成果可以用数据来证明。奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年上半年洗衣机市场零售量同比增长15.3%，零售额同比增长25.5%。这其中，卡萨帝对整体市场的带动明显。据中怡康累计至26周的数据显示：在1W+高端洗衣机市场中，卡萨帝年累占比达到77.6%。

 

洗护需求多元化，功能多就能满足吗？

家电行业的高端走势已是定局，但洗衣机市场的高端品牌这么多，为什么有超过7成的用户偏爱买卡萨帝呢？其实，使用卡萨帝的用户都知道，他们买卡萨帝洗衣机不只是对产品品质和外观满意，更多的是因为对洗护场景的喜爱。

以前用户买一台洗衣机是为了能节省手洗的时间，用来做更多的家务和工作，所以对它的要求只是洗干净衣服就行了。然而现在，从丝绸、貂绒到羊绒，用户衣柜中的高端面料越来越多，如何护理它们就成了难题。很明显，一台仅能洗净的洗衣机已经完全不能满足目前的需求了。

用户有需求，行业就要有对策。针对高端面料的护理问题，洗衣机品牌相继推出了各种智能洗护产品，有的为了展示多功能，甚至设置了几十种智能模式，但同时洗护时的烦恼也增加了：洗个衣服要先看什么面料，再去洗衣机上选择，洗完了以后还得烘干，再重新选模式……一通操作下来，让人手累心也累。

不谈硬件谈场景，卡萨帝洗护场景能做什么？

其实，高端洗护的需求不是只能靠硬件来解决，卡萨帝将洗衣机转化为核心网器，为用户提供包含健康护理、智慧洗烘、智能穿衣在内的一站式衣物护理场景解决方案。

 

在卡萨帝智慧洗护场景下，只要跟洗衣机说“小优小优，我要洗衣服！”洗衣机就主动匹配洗衣液用量、水量、洗护模式等参数，衣物洗好后放进烘干筒，也会主动匹配烘干模式。周末要参加聚会，从衣柜中拿出礼服放进洗衣机，“空气洗”10分钟完成醒衣服务。赴约时不知道穿什么好，3D智能试衣镜帮助用户快速完成穿搭。

 

除了以上洗护场景，卡萨帝还通过海量生态资源方，实现主动“提醒”用户在线选购洗衣液，衣物穿戴搭配也能一键下单。总之，从洗护场景到生态支持，卡萨帝提供的是更便捷、专业、智慧的一站式高端衣物护理服务。

产品是基础，场景是延伸。卡萨帝洗衣机持续迭代新品，并通过落地智慧洗护场景，为用户打造一站式洗护烘等高端衣物护理体验，这才是她引领高端市场、获得用户口碑的真正原因。