来源：经济观察报 4月1日；原标题：魅力圈粉新生代：九阳如何与“年轻”共振？
德国“iF奖”“红点奖”与美国“IDEA奖”并称世界三大设计奖，是国际公认的全球工业设计顶级奖项，向来是宝马、奔驰、法拉利、苹果、索尼、西门子、博世等国际设计巨头的必争奖项，是国际工业设计发展潮流的风向标。
不用手洗破壁机、不用手洗豆浆机、蒸汽饭煲、炒菜机器人…… 近日，国民小家电领导品牌九阳多款原创的厨房小家电，从全球60多个国家和地区提报的上万件产品中脱颖而出，一举摘得27项德国iF设计大奖和红点设计大奖。其中，蒸汽饭煲Smini斩获iF金奖，要知道，全球仅有75件产品获得这项荣誉。
从发布“悦享健康”全新品牌主张，到升级产品设计和营销方式，以及携手LINE FRIENDS、宝可梦等超级IP跨界合作，拥有26年历史的国民小家电品牌九阳，正在释放出更加旺盛的年轻生命力。
九阳设计成为靓丽风景
“独特”“完美”“典范”“友好”……本届iF评委对九阳蒸汽饭煲Smini设计的超高评价，道出了九阳设计的精髓。
面向年轻人群的全新生活态度，近年来，九阳积极开启设计圈层化，将“健康、轻巧、暖科技”的设计理念融入进豆浆机、破壁机、饭煲等传统小家电的每一个设计细节，尝试为年轻人带来“悦享健康”的全新生活方式。
2019年，蒸汽饭煲一上市就引得英国工程师惊呼：“被它所拥有的蒸汽技术所震撼！”不用手洗破壁机更是让发明破壁机的西方世界米其林大厨、美食达人刮目相看机，不用手洗豆浆机还登上伦敦时装周，让传统国民饮品豆浆替代香槟成为国际超模、时尚人士的新宠，收获外媒点赞无数。
在不断研发原创科技的同时，九阳在品牌跨界的道路上同样积极布局，携手“卖萌天团LINE FRIENDS、宝可梦，推出养生壶、豆浆杯、暖杯垫、折叠壶、烤箱、面条机、奶锅、多功能锅等多款萌潮产品，满足时下年轻人“下厨玩得就是潮”生活态度。此外，九阳还为单身年轻人士量身打造了三明治机、随身果汁杯、迷你电饭煲、折叠水壶等“一人食”系列产品，让妈妈再也不用担心“一个人如何好好吃饭”。
“一直以来，许多品牌还是过多关注价格和外型，没有真正思考设计背后的独到功能。”九阳品牌设计中心总监司振明指出，无论是外观与技术的巧妙结合，还是把IP 张力转化为产品力，目的都是让贴合用户生活方式的好设计成为品牌年轻化转型的一条新路径。
为萌潮代言，看九阳如何打入年轻人内部
九阳联名LINE FRIENDS定制三明治机登陆薇娅直播间，链接一出，数万台产品迅速抢购一空。这是九阳近年来开启触媒年轻化的一个缩影。深谙时下年轻人最热衷的娱乐方式之一，九阳也在不断尝试开拓新鲜事物的新阵地。
充分利用明星粉丝互动，2019年，九阳宣布邓伦成为新一代品牌代言人，进一步提升品牌年轻化形象。2019年11月9日，九阳、天猫联合打造的双11“萌潮厨房”在著名网红打卡地杭州市西湖湖滨步行街惊艳亮相，邓伦现身活动现场，与粉丝共同玩转九阳萌潮小家电。当年“双11”，九阳一举创下了全网销售额破7亿的峰值 。
抢抓电商直播的契机，九阳携手薇娅、李佳琦等头部网红以及杨迪等娱乐明星，利用电商直播平台、短视频平台打造了一系列经典营销案例。今年2月以来，尽管受“新冠”疫情影响大家外出减少，但九阳的健康类小家电产品的市场表现优异，线上店铺直播销售额环比增长明显，豆浆机、破壁机、炒菜机、洗碗机等产品受到更多消费者青睐，在直播间成交排名靠前。
“无论是对直播、短视频的尝试，还是明星粉丝互动的探索，九阳在整个家电营销界都是先行者。”司振明表示，品牌只有真正与年轻人玩在一起，为他们时刻带来惊喜，才能拥有持久的生命力，才能永葆青春活力。
悦享健康，26岁九阳的转型之路
“品牌为用户带来的影响应当是一种积极正面的引导，而非一味迎合。” 司振明指出，九阳提出“悦享健康”全新品牌主张，目的是希望通过年轻化的产品设计和营销方式，就是让更多人享受到健康的乐趣，让健康的生活方式充满喜悦和吸引力。
可以说，九阳提出的“悦享健康”主张，不仅为自身品牌年轻化之路提供了方向，也引领着健康、快乐的生活方式。今年以来，随着疫情对家电行业带来冲击，以及特殊期间快速崛起的“宅经济”，九阳又将如何布局？
对此，司振明指出，受疫情影响，越来越多的消费者更加关注健康消费、健康生活，而不仅仅是享乐型消费和物质型消费。这意味着，九阳为代表的专注健康的品牌将迎来新的发展机遇。同时，疫情也在一定程度上加速了品牌的数字化转型。
在此背景下，司振明认为家电品牌未来“改变的是打法，不变是是内核。” 行业变革之际，九阳将坚持“悦享健康”品牌主张，一方面积极推进新品开发，进一步优化消费者生活，另一方面通过创新营销手段，把健康的生活方式传递给更多用户。
今年，九阳将继续大力推动品牌年轻化战略，将九阳打造成为深受年轻人喜爱的专业国潮品牌。未来，九阳推出具有设计感和科技感产品的同时，也会以年轻人喜爱的萌潮有趣方式进行表达，为他们带来营养最大化、动手最小化、体验享受化的极致、便捷的下厨体验，尽自己微小的力量帮助他们在热爱生活、享受生活、关爱健康的道路上一步步前进。