IP运营很难，品牌造的IP运营更是难上加难。如何更好的和目标群体进行有效沟通成为品牌IP运营的重中之重。Leader洗衣机快乐小鸡在抖音平台发起的”双鸡么么哒”挑战赛吸引了2.9万人参与挑战，总播放量高达2.7亿次，远超抖音挑战赛平均水平，引发了一场抖音集体狂欢。围绕“快乐小鸡”这个IP，Leader还推出了表情包、T恤、保温杯、抱枕等年轻人喜爱的周边产品。Leader洗衣机不断从年轻人感情兴趣的各个维度进行扩展，完善快乐小鸡生态，与年轻人建立更完整的沟通方式。
一台Leader G1012HB76S十公斤洗烘一体洗衣机，在年轻人眼中只是冷冰冰的型号，但是和“快乐小鸡”相结合，用户对产品的第一印象就变成了“好萌”，进而希望更多了解这台洗衣机，最终或许会有“我家也该买台这样的洗衣机”的想法。读懂年轻消费者让Leader洗衣机获得了丰厚的回报。2019年双十一，快乐小鸡系列洗衣机28分钟即告售罄，Leader洗衣机高居天猫洗衣机TOP5,成为年轻人首选洗衣机品牌。
