1月10日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)2018年全球大型家用电器市场调查数据显示，海尔冷柜2018年品牌零售量以绝对优势再次抢占全球NO.1位置，这也是海尔冷柜第8次坐稳全球第一宝座。

　　从TOP5的冷柜品牌中可以看出，跟去年相比，海尔在销额销量上仍延续第一的成绩，而第2-5名的家电品牌排名却发生了一次深度洗牌。

　　排名洗牌的背后面临的机遇与挑战

　　受房地产调控政策及原材料涨价等诸多因素的影响，家电市场的发展整体不容乐观。一方面，铜、铝、钢等原材料价格的上涨，倒逼家电行业价格的普遍上涨，行业整体涨幅在10%左右，价格上涨在一定程度上影响了消费者购买的积极性。与此同时，随着消费升级，新一轮家电更新换代的时代也已经到来，冰冷市场高端转型的效果开始显现。

　　目前，面对全球范围内的消费升级换代，行业已经明显分化出两大阵营。一方是固守传统经营模式，执着于产品基本功能点的迭代，进行单纯产品维度的创新，无法满足消费者的个性化、智能化的消费需求，其销量数据不尽人意。

　　而另一方是，商家不断升级产品，寻找新的消费亮点，拓宽产品功能，优化使用体验，贴合日常消费需求，受到消费者的青睐，这无疑加速了用户的换新速度，也能分得巨大的市场红利。

　　在这次欧睿国际的排名中，深度洗牌的背后，也为企业未来的发展指明了道路，是抓住机遇与挑战，调整市场战略，开辟新的市场增长点？还是固守自我，延续传统思维和发展惯性，逐渐淘汰？

　　落地用户思维 海尔冷柜坐稳第一宝座

　　在此次欧睿国际调研的全球家电品牌中，海尔冷柜能够在众多老牌家电中脱颖而出。业内专家分析称，海尔冷柜抢占第一宝座，靠的不仅仅是背后10+N的科技创新体系，更是能够洞察用户消费需求，时刻引领新的消费趋势。

　　比如，当结霜困扰用户，影响消费者的生活品质时，海尔推出0结霜冷柜，结束了30多年的冷柜结霜历史，引领行业进入“无霜”时代。当卧式冷柜弯腰取物不便、串味影响口感、占地面积大的矛盾出现时，海尔冷柜又相继推出不同类型的立式冷冻柜，并根据不同用户需求打造出包括全开抽屉式冷冻柜、母乳柜、无霜立式冷冻柜等立式冷冻柜产品矩阵，满足健身、母婴、保健、高端等多圈层用户需求，引领行业进入“立式 分储”时代。

　　不仅如此，在国外，海尔冷柜融入到当地，洞察不同的生活习惯、人文风俗等产生的用户需求。在日本，针对鱼食文化发达需要高冷冻力冷柜，海尔推出劲冻大冷柜，市场份额稳居日本市场第一。在尼日利亚，针对经常断电问题，推出100小时不化冻冷柜品牌，连续13年获尼日利亚市场份额第一……

　　业内人士分析，“人单合一”模式指导下，海尔冷柜打通产品创新与模式创新的边界，满足全球消费者的个性化需求。正是因为对用户的深入洞察，不断优化使用体验，才使海尔冷柜在市场饱和、价格上涨、用户多变的市场中，连续8年夺得第一宝座。