2019年1月10日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的2018年全球洗衣机市场品牌零售量数据显示，海尔洗衣机再次位列榜首，这是海尔洗衣机第10次蝉联全球第一。

10连冠展现全球化创新实力

“全球化创牌”是海尔洗衣机实现全球十连冠的基础。业内人士分析称，从欧睿国际全球洗衣机10年数据来看，可以发现海尔洗衣机品牌零售量在持续、稳定增长，“这与海尔坚持全球制造、三位一体全球化战略密不可分。”

 

依托本土化战略的全球推广，海尔洗衣机以“三位一体”布局走向全球。2018年5月，欧洲的首座工厂在俄罗斯奠基，海尔洗衣机构建起完整的五大洲版图。2018年9月，海尔在印度投建的第二个新工业园完成签约仪式，海尔洗衣机在印度的本土化战略进一步深化。目前，海尔洗衣机以全球10+N研发体系为技术驱动，依托在全球设立的23个制造基地，已具备依据全球用户需求“量身打造”差异化产品的能力。

2018年，海尔洗衣机凭借全球化创新能力继续收获全球市场认可。2018年，海尔发明的云梦双直驱洗衣机斩获“2018Leader技术创新奖和行业唯一艾普兰奖金奖”；海尔免清洗洗衣机也凭借上市4年3次迭代创新，获评2018iF设计奖，展示了行业领先的设计创新实力。据悉，海尔洗衣机是截至目前行业唯一双获中国专利奖、又获外观设计专利金奖的品牌。到2018年11月，海尔国内发明申请量为2549项，居洗衣机行业发明专利首位。就在刚刚过去的1月8日，海尔凭借“滚筒洗衣机分区洗护关键技术及产业化”项目获得国家科技进步奖，代表中国家电行业站上了国家最高科技领奖台。

与此同时，海尔洗衣机也在持续影响着行业趋势发展。从免清洗到空气洗再到双直驱，海尔洗衣机10年10次成为行业安静洗、健康洗、专属洗、分区洗、空气洗趋势的开创和推动者。

以用户需求为中心持续迭代用户体验

“以用户需求为中心”的发展理念，贯穿了海尔洗衣机过去10年的技术、产品迭代路径。

据悉，凭借对行业创新趋势的带动，海尔洗衣机原创科技已累计被行业模仿20次。2002年，针对传统洗衣机易缠绕、磨损衣物的不足，海尔洗衣机发明“双动力洗衣机”开创世界第4类洗衣机。2012年，海尔洗衣机针对用户的噪音困扰，推出平稳安静到能在高速运行中立起一枚硬币的“直驱洗衣机”。2017年，为解决高端衣料难洗护的行业痛点，海尔以“空气洗”洗衣机实现突破。

 

2018年，海尔洗衣机在“生态品牌”战略下，根据用户高端化、便捷化、智慧化的需求趋势，将聚焦点从基础洗护解决方案上升到生态解决方案。作为海尔智慧家庭“衣联网”核心产品之一，海尔洗衣机脱离传统单品思维，积极布局与服装家纺领域、洗染行业、衣物物联技术行业等跨界资源合作，搭建起“衣联网”生态体系。依据用户痛点持续开拓3D智能试衣镜、智能洗衣机、智慧衣橱等智能周边，提供覆盖用户洗、护、穿、搭、购全需求的一体化智能衣物管家服务。

业内专家分析，在海尔洗衣机斩获全球10连冠的背后，除了产品和技术的差异化优势，更突显其用户思维模式的前瞻性。在物联网已经成为行业发展命脉的时代背景下，海尔洗衣机以“人单合一”模式为指导，率先跳出行业硬件思维，构建衣联生态平台为用户创造全流程洗护体验，进一步巩固海尔在全球范围内的优质口碑和行业地位。