12月20日,懒熊体育第九届体育产业嘉年华颁奖典礼在北京举行,361°#爱无对手#奥运营销项目通过深度展现运动爱好者日常中所遇到的挑战,向消费者传递品牌“热爱”精神内核并产生共鸣,成功引发网络上大量网友的热烈讨论,荣获懒熊体育“2024体育产业年度营销品牌”奖项。

自巴黎奥运开幕以来,中国运动员斩获多枚奖牌,激发了全国人民的自豪与热情的情绪。一众品牌纷纷以获奖运动员作为主角,讲述着他们的励志故事。然而,赛场上金牌时刻的背后,在日常生活中的运动场景,对体育的热爱情绪还有很多被挖掘的潜力。361°在这阶段呈现#爱无对手#的热爱故事,讲述运动爱好者们在面对百变的“对手”时,将运动热爱作为克服困难的动力,并在短片中将视角聚焦在运动爱好者日常的运动状态,让更多人看到他们运动中的情绪时刻。

为了让每一份热爱都能发光,品牌以独特的视角捕捉到不同运动项目的爱好者所呈现出的热爱精神。短片中空手道小学员无法击破木板的失落、滑板运动员高群翔在板场的碗池中一次次摔倒后的无奈、健身女孩高翻动作失败后的不甘,361°通过巧妙的镜头切换,记录了运动爱好者们从“哎”到“爱”的转变。无论是面对伤病、质疑还是在赛场上的竞争,在一次次挫折面前不断尝试后,从初时的唉声叹气到最终完成动作时的激动呐喊,在赛事聚光灯之外,有无数运动爱好者在坚持自己的热爱,书写着关于自我超越的故事。这些运动爱好者在日常运动中所经历的情绪和故事被361°挖掘,才使得更多的人能够感同身受,也成为了品牌与运动爱好者之间建立共鸣的关键。

361°#爱无对手#奥运营销项目的成功,除了在全网收获千万级别的传播量,短片中所传递的“热爱”精神,以及引发广大体育爱好者在网络上积极讨论的效果,也得到了体育行业权威媒体懒熊体育的高度肯定。361°透过话题的传递构建起与运动爱好者们的情感桥梁,加深品牌在受众圈层中的影响力。未来,361°将持续向大众传递“多一度热爱”的品牌精神,发挥品牌优势与经验,带动全民运动热潮。