7月12日,国内领先的体育运动品牌361°(01361.HK)发布2024年第二季度营运概要,随着国内体育市场的蓬勃发展,361°延续了此前强劲的增长势头,在多个业务领域均取得了显著的业绩增长。其中,主品牌零售额实现同比增长10%,童装品牌取得中双位数同比增长,电子商务平台同比增长30%-35%。营运业绩的增长得益于品牌形象的提升,持续优化产品组合,以及加强线上线下渠道的整合营销。

在二季度的国际化品牌建设方面361°取得了显著进展。为助力冰雪体育事业,361°成为2025哈尔滨亚冬会的官方合作伙伴,将以丰富的大型洲际体育赛事服务经验保障赛事的顺利举行。期内,“触地即燃”实现首次出海,这也是疫情后国产运动品牌首次将自主IP赛事带至海外,向世界彰显出中国草根球员的坚韧与热情。此外,全球品牌代言人尼古拉·约基奇(Nikola Jokic)再次当选NBA常规赛最有价值球员。

2024晋江鞋博会期间,361°携多款尖货亮相。以跑步、篮球、海外、儿童四大展区充分呈现在专业运动领域的科技创新成果,飞飙FUTURE 1.5、BIG3 5.0 QUICK PRO等主打产品受到广泛关注。这些利好因素都将进一步推动品牌的知名度和国际化发展。

跑步方面,品牌加大在赛事领域的投入力度,成为2024秦皇岛国际马拉松的战略合作伙伴,通过这一中国田径协会的金牌赛事,361°的尖端科技和运动装备受到了参赛跑者和大众的关注。并且,在成都、郑开、秦皇岛、德州、兰州、营口等各地马拉松赛事中,飞燃3、飞飚FUTURE系列跑鞋先后助力管油胜、张水华等多名361°跑步代言人、精英跑者刷新纪录。自主IP赛事方面,5月开启的“三号赛道10KM竞速系列赛”德州站,标志着361°成为首个举办自主IP路跑赛事的国产运动品牌。产品创新方面,推出了多款科技含量高的专业运动产品,如稳定支撑性能出色的「泰坦家族」系列跑鞋,这些产品均受到了消费者的喜爱。

此外,361°积极布局泛户外领域,紧跟户外运动热潮,敏锐洞察消费者对户外防晒的需求,研发具备防晒、迅干等科技的夏季新品,特别是推出的轻野系列防晒产品,收获了大批消费者的追捧,提高了品牌在户外圈层的影响力。同时,为了更好的实现品牌向年轻圈层渗透,紧跟新兴消费趋势,361°在石家庄开启了“敢就板上见”的城市巡滑活动,成功在运动潮流领域占据了一席之地,为广大滑板爱好者搭建了交流与展示的平台,实现了与新世代消费者的深度连接。

在童装市场,361°童装品牌也表现出强劲的增长势头。得益于在童装市场的战略布局正逐步显现成效,通过精准的市场定位和营销策略,针对童装市场的特点,推出了符合儿童审美和穿着需求的服装产品,并结合多元化的营销手段,吸引了大量年轻家庭的关注和购买。

值得一提的是,361°在电子商务领域的表现尤为突出。其中,在618大促期间,电商渠道销售额同比增长94%,位列国产品牌第三,618期间电商渠道销量增长99%,同比增速行业第一。这一成绩的取得,在于不断优化电商平台运营,推出了一系列差异化的电商营销活动,深入挖掘线上客群的消费特点,充分激发了电商渠道的势能。

未来,361°将继续坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位,以优质的产品和服务满足消费者的需求。进一步加强线上线下渠道的整合营销,深入挖掘市场潜力,以实现持续、稳健的业绩增长。