在暑期档的激烈竞争中，由杨洋领衔主演，金晨、汪铎、赵小棠领衔主演的玄幻修仙大剧《凡人修仙传》强势突围。自7月27日在优酷平台首播以来，该剧受到广泛的关注。

该剧不仅创下优酷历史最高播前热度纪录（7345），开播首日更是以8326的热度值成为平台年内开播首日热度冠军‌；此外，该剧播放三天，就刷新了优酷平台历史纪录，最高热度高达10199。

在第三方数据平台，《凡人修仙传》也频频登顶云合、灯塔等剧集热度榜单。云合数据显示，8月2日，《凡人修仙传》以17.9%的正片有效播放市场占有率，成功登顶榜首。而据灯塔数据显示，8月2日，全网剧集正片总播放量为3.55亿，而《凡人修仙传》一剧的当日播放量就高达5440.7万，以15.31%的市场占有率登顶冠军宝座。

在社交媒体上，《凡人修仙传》同样强势霸榜。截止8月7日，仅新浪微博单一平台，该剧热搜上榜166次，讨论量高达3007.3万，阅读量超过72亿，热度与口碑正持续飙升。

与此同时，家电行业巨头格力电器以《凡人修仙传》IP为杠杆，撬动了一场看似奇幻、实则意义深远的品牌价值重塑。

这部讲述凡人逆袭成仙的东方玄幻巨制，与格力从空调行业领军者迈向全屋健康生态领导者的转型之路，产生了奇妙的共鸣：恰似主角韩立以凡人之躯修炼成仙，格力用34年时间将“国制造”锻造成全球家电产业的“科技仙器”。

格力修仙营销新招式

乘着《凡人修仙传》热播的东风，近日，一则题为“空冰洗净，健康修炼秘籍在此”、由国民大叔李乃文演绎的创意视频在朋友圈掀起刷屏热潮。

该视频巧妙地将格力国风空调、鲜花冰箱、臻柔洗烘一体机、净水器等全屋健康家电产品融入剧情，以“健健康康修好仙”为核心理念，构建出一场别开生面的家电修仙奇旅。

当剧中李化元扮演者李乃文以神秘兮兮的语气说出：“健康选格力，修仙更给力”时，奇幻与趣味交织的创意瞬间引爆网络。不少网友纷纷点赞：格力这波营销既契合了当下年轻人的审美趣味，又巧妙传递了健康生活的品牌主张，被喻为跨界营销的典范之作。

在品牌营销策略上，格力向来不走寻常路。这一次，格力摒弃了简单的IP贴牌套路，以令人拍案叫绝的创意，将家电功能与修仙文化天衣无缝地融合，携手热门IP打造出“健康修仙必备包”，把品牌营销理念悄然植入其中，让健康修仙之旅变得逗趣且吸睛。

格力将空调、冰箱、洗衣机、净水机这四大核心产品线重新定义，分别冠以“灵风使者”“灵鲜使者”“仙衣使者”“灵泉使者”的仙职之名，构建起一个完整且充满奇幻色彩的“健康修炼体系”。

这饱含深意的命名，与玄幻剧题材完美契合，蕴含着东方哲学“天人合一”的思想精髓。

以空调为例，其全球首创的“风不吹人”分布式送风技术，如同修仙者对气流运用自如的精准掌控，营造出恰到好处的舒适；冰箱的“光合水润养鲜”功能，仿佛修仙者在洞府中精心培育灵植，让食材始终保持生机；洗烘一体机的“AI智感净纤”技术，恰似法宝炼制时的精雕细琢，让“仙衣一尘不染”，尽显智慧；净水器的“6个9除菌”效果，则同仙泉淬体般纯净甘甜，为健康层层守护。

通过深度绑定IP符号，格力成功地在品牌产品与修仙文化之间搭建起一座坚固的桥梁，让人瞬间记住产品核心特征。消费者在享受格力硬核科技带来的便捷与舒适时，也能真切感受到东方文化的独特韵味。这种将产品功能与修仙概念深度融合的创意，为用户开启了全新的健康生活体验，在竞争白热化的家电市场中，开辟出一条独属于格力的特色营销之路。

格力与《凡人修仙传》的内容共创、跨界联动，并非简单的品牌曝光，而是一次精神层面的深度共鸣与“双向修炼”。

在《凡人修仙传》中，韩立以凡人之躯逆天改命、逆袭成仙，靠的是坚韧不拔的心智、步步为营的谨慎以及对目标的执着追求。而在现实商业世界里，格力从一家乡镇小厂成长为全球知名的家电巨头，同样是以核心技术为利刃，在竞争激烈、挑战重重的行业绝境中，硬生生劈出一条属于自己的“科技修仙”之路。

这种“逆袭基因”的共鸣，让格力从“好空调”到“好电器”的品牌升级，有了更具象的叙事载体——年轻群体不再只是认知格力，更在韩立的奋斗史中，读懂了格力34年坚守的“创新、精品、核心技术”三大铁律，实现了跨越次元的精神共振。

品牌升维的多元链路

事实上，这并非格力首次凭借IP联动实现营销创新。今年夏天，格力在营销领域动作频频，积极与热门影视作品深度合作，实现品牌与内容高度融合。

此前，格力对《长安的荔枝》的赞助，便是一次极为成功的试水。当时，格力敏锐地抓住剧中荔枝运输的保鲜难题，推出话题#董明珠送李善德一件保命神器#，将格力冰箱的“精准锁鲜”“-38℃超冻”技术与古代保鲜困境进行对比，形成强烈的“古今科技对比”反差。

这一话题瞬间点燃社交平台，微博话题阅读量高达1.1亿，讨论量达5.6万，实现了古代荔枝运输难题与现代超冻技术跨越千年的对话。格力通过这次社交平台上的“荔枝营销”，以极小的投入收获了巨大的效果，充分展现了其在营销创意上的深厚功底。

通过巧妙地将品牌理念、产品特点融入剧情，格力不仅提升了品牌在年轻群体中的知名度，更借助作品的口碑与影响力，进一步强化了自身品牌形象，有力推动品牌向年轻化方向迈进。

为贴近年轻消费者，格力不断探索营销年轻化，以多种形式互动。与《毛雪汪》等综艺合作，让家电自然融入日常，李雪琴等嘉宾的真实使用，拉近与年轻消费者距离。格力还捕捉电音歌会商机，搭建科技感展台展示创新产品，结合潮流音乐提升品牌在年轻群体中的曝光度和影响力。

在体育营销领域，格力的表现同样可圈可点。2024年，格力赞助西甲劲旅皇家贝蒂斯，伴随这支球队一路挺进欧协联决赛，巧妙借助其强大的全球影响力，成功提升了品牌的国际知名度。

2025年，格力积极助力国内热门足球赛事如苏超等，通过全民互动的方式，达成了品牌宣传与产品销售合一的显著效应。体育赛事所蕴含的拼搏、进取精神，与格力品牌理念高度契合，有力传递了积极向上的品牌形象，进一步扩大了品牌的全球受众范围，让“好电器、格力造”“让世界爱上中国造”的愿景愈发深入人心。

产品力是“修仙”根基

在消费升级与科技革命交互的新经济周期中，家电行业正经历从功能满足到生态构建的质变。格力电器以“技术修仙者”的姿态，通过四款颠覆性产品重构智能家居价值图谱：

格力晶弘全域养鲜冰箱的核心竞争力，在于将“保鲜”从单一功能升级为系统性解决方案。

其中，光合水润养鲜科技通过模拟果蔬自然生长的温湿度与光照环境，延缓叶绿素降解。数据显示，该技术可使果蔬在10天内保持水润脆嫩，从根本上解决传统冷藏“脱水失鲜”的痛点。

针对肉类短期储存需求，升级后的嫩冻凝鲜2.0科技则实现了“细胞级保鲜”突破。它采用无风恒温场技术，让鲜肉在两周内不风干、易切割，完整保留肌红蛋白与营养成分，重新定义了家庭肉类储存的“新鲜标准”。

格力至尊空调则颠覆了传统认知，全球首创“风不吹人”技术，通过分布式送风技术实现了“冷暖分送”：制冷时上出风口送风提升20%，冷量增强10%却“凉而不冷”；制热时下出风口风量翻倍，热利用率提升150%，实现“暖而不燥”。

而恒暖除霜技术更打破行业瓶颈——室外化霜与室内制热同步进行，使结霜时长延长30%，低温制热量提升20%，彻底终结“除霜就降温”的用户痛点。

在健康维度，双向真新风技术以1.8次/小时换气频率，实现了“不开窗换鲜氧”，配合空气质量联动功能，将被动调节转为主动健康管理。这种“功能+健康+智能”的多维融合，使其斩获“中国外观设计金奖”。

格力臻柔洗烘一体机直击用户“洗衣繁琐”的核心痛点。

双擎速烘技术实现30分钟快速烘干，让“随洗随穿”成为常态；AI智感一键洗功能则化身“全能管家”，可根据时间、天气、水质自动调整程序，夜间静音、雨天强甩干，甚至通过浊度监测动态优化洗涤节奏，将“复杂操作”简化为“一键启动”。此外，极净洗2.0的三段式水温与水流控制、水幕清新空气洗的免水除皱、风道自清洁的36%效率提升，以及99.99%除菌率的银离子技术，共同构成了“洁净+便捷+健康”的洗护闭环。

面对现代水污染的隐蔽性与复杂性，格力净水器（6个9净水机）以“99.9999%除菌率”的硬核指标刷新行业认知。

其核心在于9大技术支撑：7年长效普尔RO膜（无氯化工艺）确保长期过滤效率；双芯6级过滤系统可去除88种有害物质；专利特布伦斯技术保障大流量供水；而“0添加、0陈水、0阻垢剂、0双酚A”的设计，让“首杯即饮”成为现实。

据透露，当这款净水机被送至松桃的检测机构进行检测时，检测证书上赫然显示着百分百的细菌去除率。然而，格力自身的检测标准远超第三方检测机构。格力科学家指出，自然界中仍存在部分人类尚未认知的细菌，秉持着对品质的极致追求，格力主动给自己扣减了0.0001分。这种近乎严苛的自我要求，正是格力践行“用户健康至上”理念的体现。

这四款产品的集体亮相，本质上是格力“核心技术自主化”战略的具象化呈现。截至2025年8月，50项“国际领先”技术、超13万件专利申请（其中发明专利超7万件）、连续八年跻身中国发明专利授权量前十的成绩，构筑起难以复制的科技护城河。

从上个世纪90年代“零缺陷”工程到如今“全屋健康生态”，格力以“质量即生命”的理念，将“精品”二字刻入品牌基因；从首台“一拖多”多联机中央空调到光伏直驱技术，格力始终以“自主创新”为引擎，打破外资技术封锁，将“中国造”推向世界；从压缩机、数控机床到芯片，格力用“掌握核心科技”的底气，格力完成从“追随者”到“规则制定者”的蜕变。

健康家电生态是“修仙”方向

在《凡人修仙传》以奇幻修仙之姿席卷暑期档，掀起收视与话题狂潮的同时，格力电器在自身发展的征程中也历经着重大变革与突破。

30余年来，格力电器凭借在空调领域的卓越表现，在消费者心中树立了“好空调，格力造”的牢固印象。然而，随着市场发展与消费者需求升级的，格力积极推进多元化战略，产品已覆盖家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器等多个领域，实现了从“好空调、格力造”到“好电器、格力造”的华丽转身。

恰似《凡人修仙传》中主角韩立从凡人一步步逆袭成仙，格力也在不断突破自我，拓展新的领域。

目前格力的主要业务主要分布于消费和工业两大领域，从格力的业务领域划分图上可以看到，格力不仅能够自主研发、制造家用空调、暖通空调、生活电器，掌控全产业链，还进军了智能家居、高端装备、精密模具等高端制造领域。经过30余年的埋头自主研发，深耕核心科技，格力电器已从专业化空调企业发展成为多元化科技型工业集团。

为让消费者体验真正高质量产品和服务，格力开始全新营销体系的思考与探索。2019年初，“董明珠的店”正式上线，2020年初，正式定名为“格力董明珠店”。

“格力董明珠店”以3万家线下销售网点为依托，以30万格力从业人员为基础，以互联网、大数据为工具，为消费者提供从供货、发货、安装到售后的全链条“一站式”“零距离”“全天候”购物新体验，形成线上线下完美融合的新型营销模式。

为了打破消费者心中“格力仅是空调制造商”的固有认知，2025年，格力推出了全新店型“董明珠健康家”，致力于塑造全屋智能家电品牌形象，为消费者提供一站式家电解决方案。在场景化布局中，格力产品体系涵盖冰箱、洗衣机等，构建起包含20个大品类、220个小品类的全屋智能健康家电生态。

在店内，消费者可以亲身体验格力空调的AI动态控温、“风不吹人”的风向导流演示，感受科技与健康的完美融合；通过净水技术可视化实验，如TDS值测试对比、重金属吸附演示，亲眼见证格力净水机的强大净化能力；还能从鲜花冰箱的冷冻保鲜技术到格力智慧烟灶套装的使用演示，全方位体验格力全屋健康家电带来的便捷与舒适。

“董明珠健康家”门店着重打造健康休闲、产品体验、直播互动三大功能区，计划于2025年落地3000家，并最终达成10000家的目标。借助这些门店，格力不仅能够展示其全品类的家电产品，更能让消费者在实际体验中感受到格力对健康生活理念的诠释与追求。

近日，格力“董明珠健康家”内蒙古首店在包头盛大开业，格力电器重磅发布9款创新产品，涵盖空气健康、用水健康、洗护健康、膳食健康等多个领域。这些新产品，既展示了格力在全屋智能家电领域的最新研发成果，也标志着“好电器、格力造”产品矩阵的焕新升级。

格力电器董事长董明珠强调：“在健康家里，每个区域都在回应当下消费者的需求。格力围绕‘健康’做服务，就是要把最前沿的科技、最贴心的设计，融入每一件产品中，让健康不再是口号，而是实实在在的生活体验。”

格力电器“以术载道”，用修仙故事凸显硬核科技，以“董明珠健康家”为载体，悄然拉开了健康生活“新修仙运动”的序幕。

从“荔枝营销”的巧妙破圈到“修仙联名”的惊艳出圈，格力的IP玩法愈发炉火纯青。这背后，是其从空调单点突破向全屋健康生态的战略转身，更是从技术自信到用户共情的品牌跃迁。

在竞争激烈的家电市场中，格力凭借创新的营销策略、强大的产品力以及与品牌深度契合的IP联动，不断拓展品牌边界，提升品牌影响力。

正如韩立在修仙路上不断突破境界，格力电器也在用34年的科技积淀证明：当核心技术遇见东方智慧，中国家电巨头完全有能力走出一条既坚守“中国制造”本心，又充满文化想象力的品牌升维之路。这条路上，没有终点，只有不断突破的“下一重境界”。

来源：东方财经网