北京时间2022年3月16日,欢聚集团(NASDAQ:YY,简称“欢聚”/“集团”/“公司”)发布2021年第四季度及全年财报。欢聚全年实现营收26.19亿美元,同比增长36.5%,其中第四季度营收近6.64亿美元,同比增长16.8%。欢聚海外业务板块BIGO全年累计营收23.2亿美元,同比增长34.1%,其中第四季度营收近5.76亿美元,同比增长13.2%。
继2020年欢聚全球业务突破19亿美元规模,2021年,欢聚凭借全球业务的盈利,向市场交出又一份亮眼的答卷。集团首次实现调整后全年净盈利1.09亿美元(非美国通用会计准则下,不考虑已剥离的YY Live业务),净利率达4.2%。BIGO板块实现调整后全年净盈利1.82亿美元,净利率达7.8%。
随着全球业务的扭亏为盈,2021年,欢聚持续推进回购及派息,传递管理层对公司长期发展的信心。2021年,欢聚累计新增12亿美元的回购额度,截至第四季度,全年派息1.6亿美元,回购3.93亿美元,累计派息及回购金额高达5.53亿美元。
欢聚董事长兼首席执行官李学凌表示:“2021年,是欢聚集团增长、调整与突破的一年。过去的一年里,欢聚旗下多款社交娱乐产品的变现能力获得稳健提升,变现规模持续增长。我们主动将资源集中于内容、社交生态等决定产品长期竞争优势的地方,使得产品增长模式更加健康。在变现增长、运营效率提升的共同作用下,我们首次实现了全球业务全年扭亏为盈的巨大突破。展望2022年,随着欢聚全球业务迈进正循环,在健康的现金流和稳健的增长模式的基础上,欢聚将持续探索开拓全球市场,进一步扩大社交娱乐产品在全球市场的占有率。”
营收全年增长36.5% 多核心产品线变现效率稳步提升
尽管新冠疫情的反复仍给全球经济带来不确定性及挑战,欢聚的全球业务增长继续呈现出较大韧性。在多产品线变现效率稳步提升的共同推动下,2021年,欢聚累计实现营收达26.19亿美元,增长36.5%。
全球直播产品Bigo Live 2021年表现亮眼,全年营收获得31.3%的增长。其中,第四季度,直播营收实现同比增长12.5%,付费用户同比增长10.3%。从不同市场表现来看,Bigo Live全球业务分布继续保持均衡发展,其中,欧洲地区表现亮眼,营收同比增长达42.2%,付费用户同比增长14.7%;东南亚及其他新兴市场营收同比增长达16.6%,付费用户同比增长24.4%。2022年,Bigo Live将继续走全球化多市场均衡发展的道路,聚焦重点区域(北美、欧洲、日韩澳新、中东等)拓展,并加速对新兴市场的投入,巩固产品在全球社交、泛娱乐直播行业的领导地位。
全球短视频产品Likee 2021年加速提升变现效率,全年营收获得97.8%的强劲增长。第四季度,Likee直播营收同比增长26.5%;其中,中东地区增长持续亮眼,营收同比增长59.1%。除了直播变现的增长外,Likee的品牌广告业务也正在稳健增长,使Likee的变现结构进一步多样化。
全球多人群组互动社交产品Hago 2021年商业化进程喜人,全年营收录得54.6%的强劲增长。其中,第四季度,Hago直播营收同比增长32.1%,付费用户数同比增长33.9%。
全球化+本地化战略延续 聚焦内容多元化及创作者培育
在全球化战略下,欢聚在欧洲、美洲、中东及亚太等超过150个国家积累了广泛的用户群。强大的跨国家、跨语言、跨文化本地化运营能力,持续成为欢聚的重要标签。2021年,欢聚全球本地运营团队持续助力产品内容生态耕耘及创作者培育,推动产品全球品牌影响力的进一步扩大。
第四季度,Bigo Live持续耕耘内容生态多样化,着重提升高质量的内容比例,提升用户体验。得益于本土多样化内容生态的耕耘,推动用户圈层的进一步拓展,Bigo Live MAU同比增长11.9%至3220万。
12月-1月, Bigo Live在欧洲、中东等多地举办直播派对、音乐会等一系列线上活动,邀请当地流行歌手、知名DJ、音乐家、舞者、顶级主播等,为全球用户呈现多场视听盛宴。在一年一度的Bigo Live Annual Gala年度盛典中, Bigo Live邀请了约100名来自不同文化和语言背景的主播,通过视频表演,远程与全球粉丝见面。其中,Bigo Live最近推出的虚拟直播3D形象也首次登台,与才华横溢的泰国知名歌手The Toys一起演唱,虚实交互,为全球观众带来全新观感。作为年度盛典的惯例,Bigo Live评选表彰全球年度最具影响力主播,并助力登上世界各地著名地标的广告牌,如美国纽约时代广场和阿联酋迪拜的哈利法塔等,进一步扩大Bigo Live在全球的品牌影响力。
第四季度,Likee继续以挖掘和培育内容创作者为焦点,为创作者提供全方位的扶持计划,打造积极、活跃的内容互动社区。在创作者扶持计划的助力下,第四季度,认证创作者数量环比增长22%。Likee创作者创作的内容正在变得越来越丰富和多元,其中广受Z世代用户欢迎的游戏类认证创作者季度环比增加173%,日创作优质游戏内容环比增加97%。
产品功能迭代 进一步提升用户社交互动体验
2021年,欢聚旗下多款产品持续创新,不断迭代产品功能,为用户打造更优质的使用体验,为用户互动提供更多的可能性,进一步提升用户参与度。
第四季度,Bigo Live通过持续的产品功能创新,融合机器视觉、虚拟现实等相关技术,为用户提供全新的沉浸式社交体验。12月,Bigo Live正式推出“虚拟主播”全新互动功能,允许用户创建个性化的虚拟形象,实时捕捉主播直播时的面部表情与动作,帮助主播利用虚拟形象进行直播及交流。除此之外,Bigo Live还为单人直播场景推出虚拟背景玩法,多人直播间推出全新房间等级体系及特权玩法等,推动Q4人均开播时长同比提升12.1%,总开播时长同比提升8.3%。
第四季度,Likee进一步扩大Superlike功能上线区域及用户范围,Superlike逐渐成为用户向自己喜欢的创作者及优质内容表达支持的特有符号。以12月为例,认证创作者收到的Superlike激励收入较9月增长近6倍。第四季度,Likee在部分地区上线Superfollow订阅服务功能,支持内容创作者向付费订阅者发布专属内容,并按月收取订阅费,丰富创作者与粉丝之间的互动形式,激励内容创作者为粉丝提供更优质、个性化的内容。
第四季度,Hago依旧专注于更高效地服务用户的在线多人互动需求。第四季度,基于不同的用户生命周期及区域的运营,Hago上线差异化的房间推荐策略,推动频道渗透率环比提升2.2%。
2021年,在旗下多款社交娱乐产品商业化的驱动下,欢聚正在持续创造增长。着眼长期可持续发展,聚焦产品、内容与社交生态的战略,为欢聚全球化业务扭亏为盈、持续提升市场影响力打下了扎实的基础。未来,依靠全球本地化运营团队的支持,欢聚将继续通过深入本地化耕耘打造全球多元化社交娱乐生态,不断开拓及稳固欢聚在核心区域的市场地位,继续致力于为世界各地的人们搭建沟通桥梁,为全球用户带来欢乐和活力的体验。