经济降维新条件下，新的消费者升级仍在继续。拥有一件价值不菲的奢侈品，早已不是衡量用户优质体验的代名词，更加重视个人的生活品质，成为新一代消费群体的主题消费观。花个万元买奢侈品，不如每天看电影喝下午茶来的自在与充实。随着宜家、ZARA HOME 、NIDORI等众多品牌在国内深受年轻人的追捧，引发出排长龙抢购的现象级场景。在新的消费趋势下，消费态度带来的不仅仅是产品层面的改变，而是需要所有品牌自我认知的提升与营销理念的进化。

　　网购已经成为年轻群体的消费习惯，90后年轻客群在电商领域占比已超过50%，70、80后人群占比逐渐降低。针对网购人群年轻化趋势，如何满足电商用户消费升级具体需求成为攻坚难题。

　　(LOVO家纺代言人 周冬雨)

　　LOVO家纺是中国知名家纺上市企业——罗莱生活旗下的年轻时尚家纺品牌，以“欧洲新锐设计师设计，互联网直卖床品，没有中间环节”为品牌主张，致力于打造中国时尚家纺第一品牌。LOVO家纺坚持以90后乃至95后的用户群体为出发点，以满足他们的喜好为目标，摒弃家纺行业常年以来的传统设计理念、产品打造理念，将全球时尚的“欧洲新锐设计师”工作室等资源嫁接到品牌，持续推出多款年轻、时尚的高颜值家纺产品，更加注重消费体验，优质高颜值的产品下，去掉了让消费者望而却步的高额的品牌附加费，让每一位喜爱高颜值、追求品质的消费者，有了新的更优选择。

　　LOVO家纺发现，追求个性的核心消费者在挑选床品时，更关注的是符合消费者个性审美和个人品味的好设计。然而，在目前的床品市场上，四件套设计千遍一律。很难满足消费者对床品多元化设计的需求。

　　(LOVO家纺法国卢浮宫十周年发布会)

　　LOVO家纺618期间，以“致敬我们强大的表面”为主题，诠释了在消费升级时代，优秀的品牌不仅仅是要关注年轻消费者的生活状态，更要关注他们的内心需求。了解被认可、被鼓励的内心，以及社会对年轻人的影响。

　　(LOVO家纺品牌负责人王梁(右一)与欧洲新锐设计师沟通交流)

　　通过对消费者的深刻洞察和对时尚的解读，LOVO家纺始终认为床品的美学升级趋势，应迎合了年轻人的生活方式变化;床品的内容输出，不再简单的以“家”为基调，更应达做到有趣、有传播点;品牌选择的传播途径，不再局限于传播的覆盖面，而在于内容的精心雕琢与媒体人群的精选。我们相信LOVO家纺将不断进阶传播的效率，将更有话题和态度的传播方式带给越来越多的年轻消费群体。