行业标准未完善,市场良莠不齐的品牌,让家用美容仪产品是否是“智商税”的争论不断。如何挑选一款适合自己的家用美容仪,成为不少消费者的难题。雅萌在发布主打“精准淡纹,强效提拉”的新品ACE五代黄金五环射频仪之际,提出挑选家用美容仪的“三四五法则”,能否助力消费者少踩坑?
在众多的家用美容仪品牌进入市场之后,消费者如何正确挑选一款适合的产品尤为“困难”。进入中国市场已经7年的雅萌,在推出新品ACE五代黄金五环射频仪之际,提出了挑选家用美容仪的“三四五法则”,希望给到消费者一些指引。
01 被“误解”的家用美容仪:
并非“急救”品,坚持使用很重要
在“丁香医生”的一组调研数据中可以看到,面对皮肤老化,85%的消费者选择功效型护肤品抗老,28%的消费者做医美项目解决,20%的消费者购买家用美容仪。足以可见,家用美容仪产品在市场的潜力巨大。
据魔镜市场情报数据,2021年面部美容仪市场呈现“量跌价升”的状态,中国美容仪市场开始往中高端趋势发展。这一发现也在2022年618期间天猫等电商平台上得到验证,AMIRO、花至等均价3000以上的中高端美容仪均冲进销售榜TOP 10。与此同时,国产品牌花西子也开始布局家用美容仪市场,推出品牌OGP。这些动作也从侧面印证上述观点。
巨大的市场潜力使得美容仪正在成为市场的新宠,然而新兴市场的形成,却又会面对诸多的质疑,其中甚嚣尘上的关于美容仪是否是“智商税”的非议,一度让消费者对家用美容仪又爱又恨。
在社交平台上,消费者对美容仪产品的吐槽,尤其集中在以下面两种情况。一是使用后效果并不显著;二是价格昂贵,品质却良莠不齐。简单来说,美容仪市场效果和价格不对等的情况较为严重,一款动辄三四千元的产品,消费者在用了一段时间没有效果之后,便扔在一旁置之不理。
事实上,由于大量美容仪品牌的涌现,不免出现个别劣质的品牌破坏了行业的生态平衡,影响了消费者对美容仪产品的信任和信心。另一方面,由于中国美容仪市场还处于发展早期,市场教育不足,消费者在认知上不准确以及信息不对称,形成心理落差,所以会产生美容仪就是收割“智商税”的不准确认知。
“大部分消费者在购买家用美容仪之后,并没有坚持用下去,这也是她们认为美容仪产品并无效果的原因之一。”归结到底层原因,就是家用美容仪在中国发展的时间还比较短,消费者对产品功能、产品功效等方面还存在很多“误区”。
比如,很多人把家用美容仪当作“急救”品,皮肤状态不太好的时候用一用,恨不得第二天就要看到效果。事实上,美容仪并不是医美项目,只是日常护肤过程中的一种护肤工具,日常坚持使用,才能在一段时间后看出效果。
02 依靠专业,做到中国市场前列
雅萌ACE五代正式上市
在产品的迭代升级上,雅萌一直洞察消费者的真实需求。此次推出的雅萌ACE五代射频仪,全新搭载“POWER模式”,联合皮肤学专家李嘉伦博士为亚洲肌肤面部4大易垂、易皱部位——下颌线、苹果肌、眼周和额头的抗老专研,分部位定制更强、更精准的能量,全脸提拉更有效,实现4大部位高效精准抗老。
除此之外,雅萌ACE 五代是雅萌首款应用“黄金五环”射频技术的美容仪,据悉,“黄金五环”射频技术是由雅萌联合日本光电科学家、美国IEEE终身会士盐崎忠教授对自主专研的核心技术——RF环形圆极技术进行的迭代升级,在持续交替发射升级的0.5～2.5MHz多频变频射频时,能产生层次更深、范围更广、作用更均匀的射频热场,高效激活胶原蛋白,淡纹效果更明显,是雅萌美容仪领域近44年来的首个突破性创新。
虽然家用美容仪进入中国市场将近十年,但是一直是新兴、小众的品类,直到几年前才开始得到释放性发展。雅萌自2015年布局中国以来,凭借产品力、专业度,取得了一系列的战绩。
在2020年、2021年及2022年第一季度,雅萌的销售额都稳定在细分市场第一位。多年位居天猫/京东/抖音美容仪品类TOP1,拿下天猫双十一美容仪品类6年蝉联冠军、京东双十一美容仪品类4连冠等等。
而获得以上成绩,离不开雅萌在产品研发、功效验证、行业标准建设方面的投入。据了解,雅萌拥有500+项知识产权,其中包含200+项技术专利,并已在中国7个城市开展人体功效性和安全性试验,产品更获得64+位中外皮肤科医生和专家认可,同时雅萌还是家用美容仪团体标准起草单位。
湖北市场一位雅萌代理商表示,自从引进雅萌品牌之后,业绩连年增长,随着越来越多的消费者爱上家用美容仪之后,她看好未来的美容仪市场。该代理商表示,后续会合作更多的雅萌系列产品,满足用户的不同需求。
03 助消费者避免踩坑
雅萌提出“三四五法则”
作为市场的新兴品类,虽然行业标准正在逐步完善,但在消费者的立场上来看,如何挑选一款合适的家用美容仪还是处于一个模糊的阶段。
雅萌近几年一直在通过不同的方式做美容仪的市场教育,做好“科普教育先行者”的这个角色,此次新品上市之际提出“三四五法则”,就是希望帮助消费者避免踩坑。
这里的“三”是指“光电热——红光、电流、射频”3种能量。买美容仪必须挑选3种能量齐发的。雅萌方面表示,“想要全脸+全层抗老,红光、电流、射频3种能量缺一不可。”
四则是指“下颌线、苹果肌、眼周和额头”4个易垂、易皱部位。有研究表明,下颌线、苹果肌、眼周和额头等是最容易呈现进阶衰老现象、也是亚洲人肌肤4大易垂、易皱的部位,而由于面部皮肤有厚度差异、肌肉运动量差异,4大部位需要精准分区,强效护理。
其皮肤厚度依次为苹果肌、额头、下颌、眼周,其中苹果肌的皮肤厚度,大约是眼周的3倍。雅萌ACE五代射频仪依据肌肤情况,通过匹配不同能量,可以满足不同部位定制化的更强效精准的护理。
“五”是指黄金五环射频。射频是国际公认的有效的抗老核心技术,而家用美容仪射频技术的高低取决于其加热面积(均匀度)、加热深度、升温速度、安全度。ACE五代的黄金五环射频,通过5环圆极护理头持续发射0.5~2.5MHz多频变频射频,形成加热面更大、更深层次、更均匀的深盘形立体【黄金射频热场】,可以快速加热真皮层不同层次,刺激胶原蛋白新生更高效,淡纹效果更明显,并且有效避免局部烫伤。
当前,社会信息的碎片化,往往使得消费者对一些资讯进行片面解读,甚至轻信谣言。然而谣言止于智者,对商业市场来说,产品品质则是力破谣言的最有力武器。雅萌作为专业的高端美容仪品牌,一直致力于为用户提供有效、科学安全的产品。当市场有了专业的品牌为消费者“解惑”,并为消费者提供优质服务时,完全有理由相信,家用美容仪是可以赢得消费者信任、得到市场认可的。