美妆市场，年轻人的心智，是品牌的必争之地。然而如何读懂这一代青年，如何通过洞察青年、影响青年，形成品牌势能，是每个美妆品牌都在面对的问题。然而，有少数先行者，早已解锁了答案，开启了品牌应势生长之路。

纯净美妆：Z世代的偏好之选

在新锐国货品牌的营销大战中，纯净美妆是一股异军突起的势力。他们在美妆市场，正形成一种品牌冲锋、平台合力，共同引导市场、渗透消费的局面。纯净美妆（Clean beauty），或许你对这个词还有些陌生，但在年轻人的圈层，这早已不算新鲜词。

纯净之风，其实并非空穴来风。环保理念在全球盛行多年，如今就连低碳化这样颇具专业性的环保词汇，也为大众所认知。可以说，纯净美妆是当前发展与环境平衡趋势下的必然产物。

在国内，纯净美妆虽然起步较晚，但随着时代的进步、科技的进展，绿色、低碳也成为当下国人、尤其是走在前沿的年轻人，日益关注的课题。特别是近两年受疫情影响，国内消费者对健康空前关注，对化妆品的纯净要求也不断提高。在环境污染、过度使用化妆品等因素影响之下，敏感肌的问题催生了一批护肤“成分党”。而纯净党，可以说是成分党的进阶版。

信奉Clean Beauty纯净美妆理念的人，有很多都是“Z 世代”和“千禧一代”，他们是互联网上的原住民，尝新没在怕，观念就要表达，爱看kol的分享但不盲从，愿意为符合价值感的品牌和产品买单。如今，在年轻人的聚集地之一小红书上，有大量博主在分享可持续的生活方式、极简生活等，而安全、轻负担、可持续性，这些关键词不仅渗透进了当代青年追求的生活方式，更化作了他们对纯净美妆的消费偏好。

新世代自会形成属于他们的生活哲学，在Z世代中引发如此广泛共鸣的Clean Beauty纯净美妆，正是他们面对纷繁世界做出的选择。他们在乎自然与美的和谐共生，他们关心生态的动态平衡，他们在意动物福祉与万物生长，他们讲究消费与生产的可持续发展。面对这些全人类共同的课题，他们不曾怯场，而是相信每一次消费都是在为自己喜欢的世界投票。

纯净美妆先导品牌fabloox馥碧诗，锁定的就是这样一群有态度、敢尝新的年轻群体。

和大热明星袁冰妍（ FABLOOX馥碧诗粉霜代言人）、王霏霏、袁咏仪、蒋梦婕、李纯等头部艺人合作，邀请短道速滑奥运冠军李柔坚担任底妆系列代言人，还携手IPTV让粉霜产品强势亮相热门偶像剧《余生请多指教》，让品牌强势进入年轻用户的视野，实现新品触达。选对了精准用户的fabloox馥碧诗，粉霜上线9个月即取得销售600000+件的辉煌战绩。

资本入局：纯净之潮人人助推

从人群本质，回归商业逻辑，纯净美妆的优势同样非常明显。

英敏特调查显示，77%的消费者相信纯净美妆产品比普通美容产品更安全健康。这反映出纯净美妆背后对成分、原料、技术及整个供应链的超高要求。虽然中国作为美妆市场增长最快的新赛道，近几年已涌现出20余个主打纯净美妆的新锐品牌。但国内市场依然属于发展早期，留给未来的机会和增长空间依然很大，头部品牌的冒尖只是时间问题。

而纯净美妆这一新的美业消费趋势，也早已被巨头们提前嗅到先机。

越来越多资本已开始入局纯净美妆赛道，一股国货纯净美妆新浪潮正在崛起。无论品牌还是电商平台如天猫国际、京东、小红书都在加紧抢占赛道，推出专门的纯净美妆专题页面。2021年以来，已有70多个纯净美妆品牌入驻天猫国际，其中以海外小众品牌居多。

但众多品牌中，增长势头最猛、同时也是布局最早的，是国内纯净美妆先导品牌fabloox馥碧诗。当纯净美妆遇见国货力量，迎来了赛道与品牌的双赢。

头部品牌：抓住青年态度

2017年，毕业于康奈尔大学的中国姑娘Jessica，在美国纽约州创办了fabloox网红种草软件，并掀起一股话题热潮，酝酿了未来纯净美妆品牌的诞生。为了探究全球化妆品新健康标准，她遍寻全球，到访法国护肤品牌Biologique Recherche和瑞士高奢护肤品牌La Prairie等。她说：“我们需要一款伟大的产品，真正链接到成分安全与理想妆效并存的理性美妆消费者。”

2019年7月，fabloox馥碧诗正式在国内消费者面前亮相。

fabloox灵感取自于fabulous英式同音，意为“极致美妆炸弹”。安全+专业=定义新美妆。品牌旨在全新定义“理想妆效”与“成分主义”的美妆观，为消费者提供有感妆效与安全并存的美妆解决方案，力求让中国女性享受纯净美妆带来的“自在发光”。

如同这一代青年相信自然平衡之道，品牌也相信这一代用户的情怀与观念，期许着每一位用户学会与肌肤相处、与自我和谐，享受妆效与成分安全的极致平衡。

纯净美妆赛道对产品的要求和标准是高于普通美妆的，而一开始就瞄准了纯净美妆赛道并立志成为引领者的馥碧诗，对于产品的要求更是严苛：遵循美国FDA、欧洲EC、国家药品监督管理局、FSC森林管理委员会、Cruelty Free动物零残忍认证、EWG绿色评分等各项国际标准，剔除26类禁用成分、90+种具有潜在致癌性或内分泌干扰性的风险成分，产品无毒无害、低敏安全。

在研发端，fabloox馥碧诗携手莹特丽集团以及意大利Vitalab活性物实验室，加之与世界顶级原料商合作，成立之初便拥有了庞大的科研和供应链支持，这也让fabloox馥碧诗在纯净美妆赛道拥有了天然的护城河，率先构建出一套原料纯净、配方透明、科技领先、标准国际化的完整生产体系。

无论海外还是国内，高标准的纯净美妆产品的高价格让很多消费者望而却步。Fabloox馥碧诗在保持进口原料、领先科技与国际标准的同时，采用了符合年轻消费者的定价策略，只为了让更多人能大众消费领域使用优质的纯净美妆产品，这也是创始人Jessica建立品牌的初衷与使命。

不忘初心的人，终究会被市场宠爱。fabloox馥碧诗粉霜，在2021年上市当月销量就突破30000+件，9个月内全网累积销量600000+件，实现天猫粉霜细分类目搜索Top1、粉霜单品天猫热度榜粉底液Top3等战绩。

这款高复购的fabloox馥碧诗粉霜，凭借持妆不卡粉、控油不拔干的特质，让肌肤在容易出油、出汗的盛夏也能保持自在发光的状态。优秀妆效背后的能量，是意大利30秒速干成膜技术结合Gloxidant发光因子核心成分，它能让油皮及混油肤质全天12小时不脱妆，肌肤清透自然不暗沉。同时，粉霜原料全部采用进口，由全球TOP原料商Symrise德之馨、DSM荷兰皇家帝斯曼等集团加持。

相较于普通粉底液，fabloox馥碧诗粉霜质地更绵柔更贴肤，延展力、遮瑕力更强，妆感效果突出且持久不脱妆，同时令肌肤滋润无负担。拥有了一大批明星、垂类KOL、美妆红人在各大社媒平台自来水种草，形成了颇具规模的“粉丝”效应，也让一众消费者成为了它的拥趸。

结语：

5月，C2CC新传媒发起的全球美妆产业权威评奖新妆大赏刚刚揭晓，fabloox馥碧诗粉霜获得2021-2022年度人气彩妆TOP 10，是国内首个登上该榜单的纯净美妆品牌。实现了销量口碑双收的逆势增长，以实绩诠释着品牌“纯净美妆 自在发光”的理念与愿景。

这项涵盖近年所有实力美妆品牌、结合专家评审+线上投票+品牌销售和声量的综合评奖，证明了fabloox馥碧诗粉霜是本年度最受专家瞩目和消费者喜爱的纯净美妆单品，也成为fabloox品牌实力领先和行业高度认可的背书。