一直以来，母亲节是各大品牌输出态度的主战场之一。今年母亲节，上美集团旗下韩束品牌另辟蹊径，聚焦在女性中敏感而又不得不说的话题——生育焦虑，推出特别策划活动，呈现“她的害怕与勇气”情感短片，尊重每一种生育选择，致敬所有“因爱而生”的害怕和勇气，祝福每一位母亲“母亲节快乐”。

上美集团韩束从“母亲”这一身份的选择开始发问，去倾听他们的回答和经历。上美集团韩束品牌发现，比这些答案更值得关注的是，她们关于生育的种种顾虑，以及支撑她们直面害怕坚定选择的勇气。

每个女性，似乎都会在人生的某个阶段，被世界催促，去成为一名母亲—— “结婚这么久了，打算什么时候要孩子..”“现在不生，以后想生就来不及了…”“生个孩子吧，等你当妈你就知道了…”

上美集团韩束希望，一直倾听年轻女性关于生育的真实声音，并为这些声音、担忧提供一份底气！上美集团韩束这一波态度发声，引发年轻群体深度共鸣的同时，也贴合了品牌 “科学抗衰”“为年轻提供一份底气”的思想，彰显出品牌的人文情怀、价值观和社会责任感。

作为一个有着近20年历史的国货护肤品牌，上美集团旗下韩束品牌一直以高品质的抗初老产品深受用户的信赖与喜爱，也用积极、正能量的态度与价值观，鼓励用户对抗传统、对抗不公。并将目光更多投向年轻人切身关注的话题，并用更年轻的语言去沟通、互动并影响年轻人。

2022年，韩束调整品牌定位为“中国抗衰老科技领先品牌”，旨在深耕科技护肤，用科技创新、精准高效的产品，满足对抗衰有高要求的消费者，做年轻人的国货抗衰老品牌。

在消费者沟通层面，韩束也提出了全新slogan——“为年轻提供一份底气”，这个底气既源于品牌用抗衰产品帮助年轻人获得更年轻的容颜，也源自于韩束始终与用户站在一起，鼓励TA们拥有对抗传统、对抗不公、“很刚很硬”的生活态度，为TA们提供一份底气。

2021年韩束线下沉浸式女性态度展，呼吁每个女性找到人生中的“冠军时刻”，定义自己的时光。

2022年情人节，上美集团旗下韩束品牌也推出情人节主题活动，鼓励单身也好好好爱自己。

2022年，上美集团韩束3.8特别策划，聚焦当代同龄人相互比较的压力现状，呼吁女性肯定自我。

目前，上美集团韩束品牌正通过一波波Campaign，向消费者传达打破传统、更有态度的主张，实现了品牌态度和心智的全面覆盖。