1月13日,商务部新闻发言人对外表示,近年来,我国外贸新业态蓬勃发展,持续创新。跨境电商5年增长近10倍,2021年继续保持两位数增长。

跨境电商高速增长的背后,是数字经济大发展时代中国数字贸易的繁盛。数据显示,中国数字贸易额由2015年的2000亿美元增长到2020年的2947.6亿美元,增长了47.4%。

去年10月,商务部等24部门联合印发《“十四五”服务贸易发展规划》,首次将“数字贸易”列入服务贸易发展规划,指出要抢抓数字经济和数字贸易发展机遇,积极支持数字产品贸易,为数字产品走出去营造良好环境。这为数字贸易发展提供了国家政策层面的支持。

在政策、市场等多重因素促动之下,嗅觉一向敏锐的中国互联网企业“出海”动作频仍,在硬件、跨境电商、社交娱乐、游戏等数字产品出海细分赛道上争相卡位。

2021年,阿里成立“海外数字商业”板块,腾讯游戏成立海外游戏发行品牌Level Infinite,字节跳动也在海外市场迎来了新的里程碑。美国云网络安全服务公司最新数据显示,2021年,TikTok已取代Google,成为全球流量最大的互联网网站。

目前,TikTok月活跃用户数已高达10亿,且仍在高速增长中,这为TikTok电商蓄积了大量的原生兴趣电商消费人群。2021年起,TikTok电商先后在印尼和英国上线了电商平台业务。年底,TikTok Shop宣布向中国卖家全面开放入驻。据悉,未来五年,TikTok电商将进入全球各大主流市场。

而基于抖音短视频兴趣电商在国内的成功经验,TikTok有望在海外成功复制。直播、短视频、橱窗作为TikTok的三驾马车,正带领中国商家驶入出海万亿赛道。

短视频社交平台衍生出的兴趣电商开启了国内电商的新玩法。相比传统以商品的分类陈列展示为主的货架电商,兴趣电商是一种强调对消费者潜在需求挖掘,通过推荐技术高效匹配供需双方达成交易的电商模式。因为国内外营销环境不同,在TikTok等平台开展跨境兴趣电商业务,必须充分了解当地移动新媒体资源和特点,兴趣匹配机制等也要因地制宜。这需要兴趣电商服务商的助力。

以乐享集团(06988.HK)为代表的国内新媒体效果营销科技公司依托数据和算法优势,以及在跨境电商平台上的积极探索积累的宝贵经验,将在兴趣电商营销服务中承担重要角色。

据悉,乐享集团已将海外兴趣电商营销服务作为重要的业务布局。针对海外移动新媒体运营特点和市场环境,乐享集团已经在瑞典成立了算法团队,搭建了新的技术模型和服务体系,对海外视频内容及用户行为数据进行分析。作为首批在TikTok平台应用兴趣算法模型开展营销业务的中国公司之一,乐享集团在TikTok平台的业务测试已经展开,并初步探索出TikTok流量运营、模型算法提升销量、中间页实现成交、本地化仓储、支付、物流的交易闭环。

作为国内效果营销服务的先行者,乐享集团在持续深耕国内短视频电商营销赛道的同时,大力拓展基于短视频内容的海外兴趣电商业务,其背后更深层次的考虑是希望将在国内积累多年的DTC效果营销模式以及成熟的兴趣算法推荐技术带向海外市场。而这正好符合数字产品及技术走出去的政策导向。

数字贸易已成为国际贸易新模式,是世界经济发展的新引擎。随着国家大力推动数字贸易,以及RCEP生效利好,跨境电商、游戏、网文等各个细分赛道将迎来新一轮发展,这将给乐享集团拓展海外业务带来新的想象空间。