618势头正猛！6月10日，京东启动家电主推日活动，为家电市场的火热竞争局势推波助澜，其中高端市场竞争尤为激烈。据中怡康6月第一周数据统计，6000+价位的高端家电行业增幅112.51%，海尔智家、美的、格力等品牌纷纷推出智能、健康家电争抢高端家电市场。

在高端市场争夺战中，海尔智家基于场景生态布局，不声不响拿下高端冰箱、洗衣机等多品类第一，并实现卡萨帝品牌单日销售同比增幅509%的成绩。

买高端不买低价，这届消费者对生活要求很高

从用户对海尔智家高端产品的消费热情中，也可以看到用户的购买需求正在向高端品质、智能科技的方向转变。根据《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，2020年第一季度我国家电市场整体零售额规模为1204亿，同比下降35.8%，但高端家电、细分功能小家电却稳步增长，销量攀升。

出现这种数据变化的原因，主要在于用户的需求产生了变化。在此之前，人们对家电的关注点还集中在价格、外观、功能等方面，因此家电品牌在调整价格策略时尤为畅销。但在今年疫情之后，健康成为了生活的关键词，用户购买家电时更加注重健康和品质，高端产品销售明显增长。

其中，6月10日京东家电主推日，卡萨帝品牌销售同比增幅509%。截止目前，卡萨帝今年自营销售额同比增幅达到425.5%，粉丝突破48万。

不止是高端，海尔智家创造最佳的场景体验

对于海尔智家来说，高端家电只是提供健康生活的基础。基于用户不断迭代变化的健康生活需求，海尔智家带来了涵盖衣食住娱全场景在内的智慧、健康生活场景方案。如在“女王的时尚衣橱”场景，除了有能护理高端衣物的空气洗洗衣机，还有能给衣物除菌的护理柜、给首饰除菌的超声波清洗机、负责给鞋子消毒除味的智能鞋柜等，保障你对衣物的各种护理需求。

据了解，截至目前，海尔衣联网生态覆盖服装、家纺、洗衣液、皮革等13个行业，合作品牌有服装品牌、洗护品牌、RFID物联网技术等5300多家生态资源方。

在搭建场景后，海尔智家还通过独有的体验云众播模式，让用户直观感受和体验健康的生活方式。数据显示，6月1日-6月10日期间，海尔智家京东平台直播累计1000多小时，直播间引入金额破亿，在冰箱、洗衣机行业排名第一名。

与此同时，海尔智家还可以给用户提供一站式全流程购买服务，以及终身迭代的体验云平台服务。由此，海尔智家真正为用户提供基于智慧、健康之上的美好生活，还原生活的本色。