随着经济的高速发展，成长于数字时代的Z世代成为当前消费市场的主力军。他们追求个性和情感体验，愿意为自己的兴趣买单，对社交、娱乐都有着独特的消费需求。在这样的消费观念下，商品附着的精神和价值属性变得格外重要，反向推动了内容营销的变革与升级。作为深受年轻人喜爱的新消费品牌之一，名创优品精准洞察用户需求，找准Z世代的兴趣点，不断以趣味性、个性化的内容和赋予产品独特内涵等方式俘获目标用户。

当《萌探》与“萌物”相遇，将开启怎样的奇妙之旅

对“Z世代”而言，网络综艺不仅是日常娱乐和精神消费的必需品，更是启发兴趣，帮助他们打开全新文化体验大门的利器。

《萌探探探案》是爱奇艺推出的全国首档IP沉浸式推理真人秀，由萌探家族·兄弟团孙红雷、沙溢、黄子韬、杨迪、时代少年团-宋亚轩,以及萌探家族·姐妹团那英、杨紫常驻，据了解，每一期的《萌探探探案》，都会根据一部经典IP进行实景还原、改编，爆笑演绎原剧片段。通过剧情疑点及高能游戏，获取线索，反套路推理，欢乐寻找真相。

名创优品充分利用节目“潮流生活官”的身份，在频频出镜的“潜移默化式”产品露出之外，还会根据每期IP内容以创意方式灵活植入产品。在《还珠格格》的IP时空，名创优品将“名创造办处”融入剧情，在调查“真假紫薇”的紧张时刻以“御用潮品”协助萌探团探案；在《小欢喜》中，名创优品又化身“文创小卖部”，在“家长开放日”时迎来学生家长们的参观。除去不断在探案中化身关键道具推动剧情发展，名创优品的实用萌物赢得了萌探团成员的喜爱，小风扇、蒸汽眼罩、抱枕、NBA黄色小书包等产品频频被“萌探”们携带出镜，甚至带动明星粉丝群掀起“同款”热。

名创优品抱枕在多个IP时空场景中出镜

名创优品多次通过搭载娱乐元素更好地与目标客户群进行互动，打造层出不穷的热点话题并推动二次传播，强化其在消费者眼中“年轻活力”的品牌形象。

抢占Z世代心智，名创优品破圈前行

Z世代的成长享受着经济全球化、数字化和社会发展带来的复合红利，具有洞开的眼界和强烈的自我意识。据国内统计数据显示，中国Z世代人群约占2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场，消费增速远超其他年龄层。

Z世代以精神消费驱动实体消费，接受高溢价，更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品。他们普遍个性鲜明、注重体验、渴望被认同。名创优品洞察到这一趋势，针对Z世代为兴趣消费的特质，与用户双向沟通互动，共同生长，在潜移默化中实现与用户的精神情感共鸣。

除去娱乐营销，IP是直击Z世代圈层的利器，也是在精神层面与Z世代建立底层链接的最好方式，名创优品自启动IP战略以来，不断推出与Hello Kitty、故宫宫廷文化、漫威、迪士尼、NBA等全球顶级IP合作的新品。在高频高质、不断吸睛的新品之外，名创优品不断尝试最大程度地释放IP联名的真正价值。

名创优品的“文创小卖部”有各种IP联名产品

名创优品在此次的营销布局上，线上线下多渠道发力，全方位打造围绕IP内容为核心的零售场景，用有趣、好玩的举措与Z世代互动。进一步扩大品牌受众辐射范围，让更多人看到名创优品作为新零售巨头之一的实力与魅力。