为什么会有人在夏天囤棉衣和羽绒服？答案有点扎心：他们要去滑雪度假。

天猫618的数据印证了这个观点。今年的天猫618，对运动的狂热带动了反季商品卖得格外好，年轻人在囤羽绒服的同时还买走了大量滑雪装备。

尽管进入炎炎夏日，全国各地开启高温炙烤模式，但羽绒服这一反季单品的搜索量却居高不下。天猫数据显示，6月以来，天猫上有300多万人搜索和寻找羽绒服产品。仅仅在最近两天的天猫618风尚日，就售出了近4万件羽绒服和棉服。

搜索羽绒服的这群人，很大一部分也同时购买了滑雪运动装备：他们当中近6成是85后，到雪场度假也是最好的带孩子避暑的方式。在天猫618风尚日上，滑雪运动日访客同比增长170%，滑雪护具、滑雪板、滑雪头盔销售全线上涨。

 

除了滑雪外，消费者在天猫上正在关注更多潮流运动，潜水、冲浪、滑板、击剑等新的小众运动正在代替传统的游泳、跑步等夏季运动方式，成为95后、00后新的选择。

天猫618风尚日第一小时成交数据显示，皮划艇、船用救生衣等冲浪装备同比增长高达1123%，花剑和专业击剑鞋等击剑运动装备的增长爆发超过100%；攀岩和垂钓用品这种传统意义上的退休运动也受到了年轻人的喜爱。户外品牌探路者在天猫618运动日成交同比增长1497.98%。

 

运动不忘时尚，是这届时尚追新族的共同选择。今年天猫618，更多运动品牌将平时限量货品放到天猫发售：阿迪达斯将多款alphaedge 4D科技跑鞋放到天猫首发，引发3.5万人排队抢购，当中一款曾在去年双11拍下过4万天价；Jordan和滑板联名刮刮乐配色数千双仅1分钟就售罄；VANS、NB等全球最具代表性的运动品牌，也相继在天猫618首发了多个联名款。