亚朵发布年轻商旅品牌轻居3.0，或将重塑中端酒店市场格局

随着商旅市场复苏，专属于中端酒店市场的增长潜力由此进一步释放。大浪淘沙之下，品牌方核心能力建设由此得以检验。

根据厚海发布的《2022中国酒店市场品牌变更洞察报告》，在酒店定位档次方面，品牌变更酒店中以中档定位酒店为主导，占研究总量的69%，受最为核心的市场因素驱动，中端酒店成为品牌变更最为活跃的层级。

面对这样全新的时代红利，作为国内中高端连锁酒店标杆的亚朵也在布局。在亚朵集团板块中，有A.T.HOUSE、亚朵S酒店、ZHotel、亚朵酒店、亚朵X酒店、轻居六大住宿品牌，横跨豪华、高端、中高端、中端四个细分市场，这之中，轻居是集团旗下唯一的中端酒店品牌。

就在本月初，亚朵提出“中国体验，两千好店”新三年战略，作为亚朵集团上市后发布首个产品，于此时重大革新的轻居3.0，或将成为集团实现上述新三年战略的关键支撑之一。

本次发布的轻居3.0，针对年轻商旅人群在产品和运营上都做了重大更新。轻居的焕新会补充亚朵在中端商旅市场的布局，给用户带来新的选择，当然也会丰富投资人的选择。

“「轻居」不是一个新品牌，这个品牌已经有较好的基础，作为中端市场的参与者，轻居在亚朵的品牌体系中也一直保持比较稳健的发展速度。随着轻居3.0的上线，轻居已经设定有非常明确的目标——将其培育成为亚朵集团的第二个千店品牌，成为中端酒店市场的领导者之一。”亚朵集团联席COO张迅表示。

 

轻居3.0的调研数据显示，在客房和公区面积上，轻居3.0进一步缩减到18平和275～320平，尽管房型和公区面积更小，但在客房平均售价上，得益于强大的品牌溢价。

伴随轻居3.0的横空出世，集合了灵动设计风格、极致造价成本、全新产品体验和亚朵集团强大体系赋能，沉寂已久、创新乏力的中端酒店市场将面临新的格局重塑，亚朵的未来充满无限可能。