互联网时代下的品牌诞生，认养一头牛的品牌力解读

数字经济头十年，互联网帮人卖货；现在，帮人做企业。就如认养一头牛，4年时间，2000多万粉丝，成为新锐乳品品牌当之无愧的佼佼者，我们来看看，这背后有哪些秘密。

随电商平台的崛起，一批数字原生企业诞生，它们的消费场景是起源线上，拓展线下。2012年成立的互联网零食品牌三只松鼠，2018年开始线下布局；成立于2015年的即溶咖啡品牌三顿半，6年后才开出第一家线下店；而2016年成立的牛奶品牌认养一头牛，如今还几乎没有线下零售渠道。

消费互联网时代的流量思维，偏好抢占用户注意力，就像认养一头牛打响名堂的新渠道和动物福利。

每头奶牛每天80元的伙食费，听音乐、做SPA、做药浴，这些都为认养一头牛建立了初步的消费者认知。但这头初生牛犊能在强势老牌下抢出一片市场，4年就跻身tmall"双十一"亿元俱乐部，并非一些点击那么简单，毕竟内蒙古的牛奶品牌早就给奶牛吃进口食品、睡"席梦思"了。

认养一头牛的真正优势是修炼数字化内功。线上场景孕育出的消费品牌，数字化能力是娘胎里带出来的，认养一头牛不仅业务、组织、人释放数字生产力，就连牛都是数字化的。

青贮（饲料）收储是牧业最重要且基础的工作，因为饲料种得好，奶源才会质量好，但过去的饲料质检工作大量依靠人工。从种植到收割、从运输到入窖，每一步流程都写在纸上，录入慢且易错。

饲料数字化的关键就是去纸入库。认养一头牛通过钉钉扫码收集干物质检验、籽粒破碎度和淀粉数据，以照片存储实时上传至钉钉平台，将饲料的质检过程系统化、无纸化。牧场人员每日整理报表数据的时间，由此节省了一个小时。认养一头牛牧业端的1000名员工，加起来每年节省的365000个小时近乎42年。

吃着数字跟踪的饲料，奶牛的一生也依数可查。每头牛从出生就戴上智能项圈，进入全生命周期监测，数据又会集成于钉钉在公司共享。原奶生产完成后，每一份奶都会在钉钉平台生成相应的"身份证号"，从牧场到工厂、再到离开工厂，每一步的数据都会生成报表留存钉钉。想查哪瓶奶、哪头牛，报身份证号就行。

生产端数字化后，电商销售自是数字原生企业的能力带。目前，认养一头牛全网累计用户2000万，天猫旗舰店粉丝突破千万。认养一头牛将钉钉作为全链路数字化的入口和统一平台，将牧业1000多人、品牌端400人以及牧场管理、工厂管理、供应链、会员运营4大核心业务系都集成于钉钉，打通数据孤岛，加快审批响应，节省管理成本。现在，认养一头牛从反应到调整落地、正常运营，已能做到T+1。

从种植饲料-养牛出奶-加工-运输，再到电商销售，认养一头牛把钉钉作为构建乳业全链路数字化的超级入口，紧密地连接了消费互联网与产业互联网两端，牢牢地抓住了数字原住民消费者。

认养一头牛是生长在移动互联网的新消费品牌，用全新的数字技术重构乳制品产业链，是新品牌快速突围的关键。