分众传媒:业绩符合预期,媒体资源扩张拉升成本

机构：国信证券股份有限公司 研究员：张衡,侯帅楠

 

事件:公司2018年报及2019一季报业绩符合预期

 

公司2018年度实现营业收入145.51亿元,同比增长21.12%;实现归母净利润58.23亿元,同比下降3.03%;实现扣非归母净利润50.26亿元,同比增长3.58%。业绩符合预期。公司2019年一季度实现营业收入26.11亿元,同比下降11.78%;实现归母净利润3.40亿元,同比下降71.81%。业绩处于预告区间中位,符合预期。公司预计2019H1净利润区间为7.40亿至11亿,同比变化-77.88%~-67.12%。

 

媒体资源点位加速扩张短期内拉升成本,影院媒体收入增速趋缓

 

楼宇媒体方面,公司2018Q2起大幅扩张电梯类媒体资源短期内大幅拉升成本。截至2018年末,公司自营电梯电视媒体72.4万台(YOY+135%);自营电梯海报媒体点位193.8万个(YOY+60%);媒体资源规模的大幅扩张的同时设备折旧费用、人工成本及其他运营维护成本等同比分别增长74%、41%和117%;因而公司楼宇媒体业务毛利率同比下降7pct。

 

影院媒体方面,新签影院媒体数量趋增,收入增速趋降。截至2018年末,公司影院媒体的签约影院超1900个(2017年末\2016年末约为1750个\1530个),媒体点位保持高速增长。但收入增速趋于稳定(YOY+2%);毛利率下滑9pct,主要受租赁成本增长所致(YOY+24%)。

 

一季度媒体资源点位持续加速扩张,毛利率下降显著

 

2019Q1末公司电梯类媒体资源点位合计275.5万个,较2018年末再度增加9.3万个;因而2019Q1媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等较去年同期增长73%、245%、98%以及53%;公司2019Q1综合毛利率36.64%,同比大幅下降32pct。此外,在费用方面,公司2019Q1研发费用同比大幅增幅41.42%,销售费用率、管理费用率同比基本持平。

 

盈利预测与投资建议

 

预测2019-21年EPS分别为0.28/0.37/0.45元,当前股价对应同期PE25/19/16倍。公司媒体资源点位快速扩张利于公司中长期发展,短期有望受益于经济回暖趋势,维持“增持”评级。

 

风险提示:限售股解禁、广告行业增速放缓、行业竞争加剧等。