青岛海尔2018年报：卡萨帝实现高份额、高增长

 4月29日晚间，青岛海尔(600690)披露2018年报及2019年1季报。数据显示，国际高端家电品牌卡萨帝实现高端市场强势引领：连续2年增长40%以上，其中2018年市场实现44%的高增长、万元以上高端产品份额高达42.7%。受宏观经济下行压力影响，2018年家电市场零售额增速仅为1.1%，远低于2017年，而卡萨帝却依然保持“逆势上扬”，以高份额、高增长的态势引领家电产业迈向高质量发展新阶段，以高端用户为中心打造高端、成套、智能的升级体验。

 2018年，卡萨帝在中国万元以上冰洗家电市场份额达到42.7%，提升7.7个百分点。其中，截止到2019年第16周，卡萨帝冰箱6000元以上全价位段高端占比超过11%，整体居行业第一，高端食材储鲜最佳体验的解决方案正在加速进入高端用户家庭。

 目前，在高端用户圈层选择卡萨帝家电已成为市场常态。不仅会出现一个家庭购买一整套卡萨帝家电的情况，还会经常出现用户一次购买单品类多台产品的情况：1位用户购买3台冰箱、8台洗衣机等。对用户而言，卡萨帝套系产品购入可享受高端成套化服务、前置化家装设计和家居一体化艺术方案等增值体验服务。

 从青岛海尔2018年报来看，由“高端单品”到“高端成套”的消费升级趋势日渐明朗。卡萨帝率先打造出多形式、立体化的高端套系组合，推出了单品类套系和全品类套系。其中单品类套系包含：冰箱品类的F+冰箱系列、自由嵌入式系列、天成系列等，洗衣机品类的纤诺洗护套装，厨电品类的风动能、光动能、天悦套系等，热水器的天沐套系，冰吧品类的twins臻藏+冰吧组合，酒柜品类的立式冷柜+酒柜triplets组合。

 全品类套系方面，在今年3月的2019年AWE上，卡萨帝全球首发指挥家套系，涵盖冰箱、洗衣机、空调、冰吧、酒柜、热水器、厨电21款高端新品，各领域产品以奢华外观设计、整套物联智能交互与传统“成套家电”形成巨大差异。

 高端市场和套系趋势的引领，离不开卡萨帝持续以用户为中心的全球高端生态体系。基于全球开放的研发体系，从13年前卡萨帝冰箱作为行业的被模仿对象开始，其科技的迭代至少领先行业1年至2年时间。冰箱领域，2015年卡萨帝首次提出“细胞级养鲜”并发明气悬浮无油压缩机、2017年卡萨帝发明“自由嵌入式”冰箱;洗衣机方面，卡萨帝首先在2015年开创“分区洗”的概念、2017年发明“空气洗”、又将“分区洗”提升至“分区护理”层面。

 由此可见，卡萨帝保持连续2年高增长依靠的是来自于高端社群交互、产品结构、原创科技等层面的不断升级，并迅速迭代出引领行业的创新成果。在“人单合一”模式指导下，卡萨帝的坚持让行业看到家电市场未来的高端升级方向，更让用户看到美好生活愿景的落地。