一心所向 不负芳华 ——《印象·刘三姐》的“印迹”2018
2004年3月,《印象·刘三姐》在阳朔开始公演,风风雨雨15载,现今时间的年轮终究与往常一样划过2018年。
回望《印象·刘三姐》的这一年,虽经磨难,但破茧重生;热度升腾,又亮点不断,一言难以蔽之。这一次,我们用关键词“印迹”标记她的2018年,来记录她精彩的蜕变,见证她的“一心所向,不负芳华”。
重生印迹
《印象·刘三姐》首演剧照
“山歌好比春江水,不怕滩险弯又多……”《印象·刘三姐》,曾开创了中国旅游实景演出的先河,亦是我国首部大型山水实景演出项目,由张艺谋导演跨界创作的山水实景演出。但正如歌声所唱,她也经历了一场破茧重生。
2018年,《印象·刘三姐》完成了司法重整,进行了全面、系统的升级改造,在法律和经营层面对她起到了一种保护作用,为确保800多名演职人员的就业并解决关联公司548名职工的安置问题奠定了基础,赋予了《印象·刘三姐》第二次生命。
此外,经过一系列的深层布局,《印象·刘三姐》不但实现了文创、演艺、演出资源的优势互补,更实现了“1+1>2”的效能产出,体现了对《印象·刘三姐》这一影响力巨大的文化品牌的尊重。
如今,漓江歌舞欢快,游客纷至沓来。《印象·刘三姐》正在实现着一场完美的“蝶变”。
新颜印迹
《印象·刘三姐》全新LOGO
布局成网,凝结至晶。2018年,《印象·刘三姐》将延用了十五年的品牌LOGO进行经典版升级与细节化改造。
此次全新改版的《印象·刘三姐》标识,感恩自然山水给予存在的前提,保持初心还原本真的生活方式,规整了形态、增加了局部内容,力求在进行品牌视觉传达的同时,考虑到形式与意象的综合之美,将自然山水与本土文化汇为一体,达意且传神。
2018年,《印象·刘三姐》软实力LOGO不仅喜换新颜,其硬件设施也得到了极大的提升。
首先,《印象·刘三姐》聘请知名设计公司对项目园区进行进一步的规划设计;同时,对灯光、音响等演出设备进行更新改造;新增游客中心、停车场等硬件配套设施,在硬件提升的基础上,关注观众的体验感,提高服务水平。
其中,《印象·刘三姐》顺应潮流趋势,推出《印象101:银珞少女C位出道》迎宾活动,派出6位穿着苗族服饰的“银珞”少女,在每场演出前后,于剧场大门口迎送往来宾客,配合拍照留念,攀谈咨询,并赋予银珞少女品牌专属手势-“63”(即六三节,“刘三姐”的意思),为品牌含义延伸趣味性与关联性。
此外,《印象·刘三姐》为扩大品牌影响力,启动开发文创类二次消费旅游产品,比如打造主题餐厅、主题酒店,开发纪念衍生品等等,让游客在观看演出之外,更深入地体验地方特色和民族传统产品,加强文化与旅游的深度融合,使《印象·刘三姐》在建立和拓展文化自信方面焕发新的生机与活力。
扶贫印迹
《印象·刘三姐》剧照——当地渔民牵着自家水牛走上舞台参与演出
众所周知,广西多山区,经济起步晚,贫困问题大、程度深,是国家扶贫开发工作的重点地区。党的十九大把脱贫攻坚战作为决胜全面建成小康社会必须打赢的三大攻坚战之一,《印象·刘三姐》就是践行国家精准扶贫的标杆现象,也是我国文化扶贫的新型业态。
2018年重整后,演出团队依旧维持原班人马,白天漓江上的游船船夫、周边餐馆、民宿的老板、员工,到了晚上大都兼职参演人员;很多当地村民打破了打渔为生、靠天吃饭的生存局限和贫困状态,从演出收入开始,慢慢找到自己的新营生与新出路。
值得关注的是,《印象·刘三姐》还给当地贫困家庭的孩子们带来学习和发展的机会。孩子们白天正常上课,晚上自愿去参加演出,一个月保证一千多元的生活补助。毕业后,有些学生会回到家乡,振兴本土发展;还有一些会在贵阳、广州等地的景区担任演员,无论怎样选择,在接受社会实践和教育后,他们的人生都将朝向更有实力和有平台的艺术方面继续发展。
2018年8月6日,CCTV3《文化十分》节目,在践行精准扶贫与增强民族文化自信等方面,就对《印象·刘三姐》大型山水实景演出项目进行了专题报道,详细介绍了《印象·刘三姐》践行我国精准扶贫的榜样实例,带动了整个阳朔乃至桂林、广西旅游的繁荣和发展,真正实现了山水传说带动脱贫致富。
如今,《印象·刘三姐》已经超越了本身的演出价值,从演出到餐饮、住宿,再到就业、交通和艺术教育,它将产、学、研结合,打造更多品牌延伸产品,呈现了一条完整文化旅游产业链。
梦想印迹
“我要上学·童梦同圆1200助学行动”启动仪式
校企办学,筑梦飞翔。除了精准扶贫,《印象·刘三姐》还致力于国家精准助学政策。
2018年,《印象·刘三姐》首席赞助MusicRadio音乐之声的王牌扶贫计划“我要上学”,创办《印象·刘三姐》爱心电台,为大众带来“印象·刘三姐爱心大使篇”、“印象·刘三姐爱心企业篇”以及音乐之声主持人口播版广告,为云南、广西、贵州、青海、甘肃、山西的贫困儿童提供帮助、进行爱心捐助,为孩子们点燃爱的希望!
据了解,该栏目已经走过了16个春秋,足迹覆盖全国20多个省份,累计募集款物超过7199万元,捐建“音乐之声儿童快乐家园”18所、“春蕾小学和春蕾班”120多个,累计资助贫困地区儿童超过5.6万名,超过650组音乐、影视界明星及社会各界人士担任爱心大使,为公益站台,带动更多人加入慈善行列,引起了全社会的广泛关注与强烈反响。
其实,在扶贫助学的道路上,《印象·刘三姐》已走过了十五年,从2003年开始,张艺谋漓江艺术学校便由《印象·刘三姐》全资负责,演出中有难度的舞蹈部分大多是由张艺谋漓江艺术学校的在校师生承担的。很多孩子都是来自周边的贫困家庭,来这里上学,他们不仅没有学杂费的担忧,还有演出收入和补贴,为他们完成学业提供了切实保障。此外,学校积极为学生谋求就业途径,也鼓励学生继续升学。往届就业单位包含福建武夷山的《印象大红袍》,横店影视城的《火烧圆明园》、桂林福达文旅集团等多家文化旅游企业,毕业生就业率真正实现100%的目标。
每年《印象·刘三姐》都会拿出近千万的专项基金,保证学校的优质运转,资助和培养参演学生。2018年,为了鼓励毕业生升学,《印象·刘三姐》特意为毕业生设立奖学金和助学金,为考上大学的贫困学生解决了后顾之忧,也充分展现了校企一体化办学的巨大优势和辉煌成果,成为精准扶贫典范。
未来印迹
《印象·刘三姐》剧照——月牙精灵
“船行远,歌不断,留下山歌万万千。”时代在变化,刘三姐文化在跟随与顺应的同时,也坚持精准把控自身的特色、志求全方位发展。
2018年,由中国歌剧舞剧院携手桂林市文化新闻出版广电局共同打造的民族歌剧《刘三姐》在北京多家剧院上演,第一次用民族歌剧的形式把刘三姐这一艺术形象搬到舞台上,这也印证着刘三姐文化的不断完善与革新。
事实上,《印象·刘三姐》也并不满足将刘三姐仅作为一个地方的文化标志,而是希望能走向全国、走向世界,并且在如何讲好中国故事推动中华文化走向世界的课题上,继续努力钻研。
《印象·刘三姐》通过精心设计,把桂林的文化风情、漓江的山水风情、广西的少数民族风情非常巧妙融合,既满足了观众们对于作品的特色需求,又增加了外国游客对我们中华民族文明的认识和理解。世界旅游组织曾有官员推荐说:不管身在世界上任何角落,来到桂林专为看一场《印象·刘三姐》都是值得的!
2018年,印象·刘三姐还入驻了抖音,开通了企业号官方蓝V认证。动作张弛有度、仪态万千的少女舞者,吸引了一大批粉丝关注比心。这种结合时代的新潮流玩法,也肯定会为《印象·刘三姐》带来巨大的品牌影响力,并持续唤醒新的升级机遇与空间,让初心与匠心精神随着刘三姐的经典传奇而传承、流传。
风雨十五载,《印象·刘三姐》的2018年,写满了重生与蝶变。未来,《印象·刘三姐》将致力于文化与旅游深度融合,在大型旅游景区运营管理、旅游产业链整合、中国传统文化走出去等方面重点布局,实现社会效益与经济效益相统一,平衡发展的总体目标。
2018,一心所向,不负芳华;2019,未来已至,再上征程。
