华尔街教父本杰明·格雷厄姆曾说过：“投资中的首要敌人，很可能就是你自己。”很多人在投资过程中会存在过度自信、保守主义、厌恶后悔和损失等心理特征，而这些特征往往直接影响着人们的投资行为。当投资者不能充分了解自己的不理性行为，通常会做出糟糕的投资决策。对此，启牛学堂整理出投资过程中常见的心理误区，帮助大众提升认知。

心理误区一：羊群效应

羊群效应是投资中的著名术语，又称从众效应，指投资者在市场交易过程中受到其他投资者影响，盲目效仿别人，或者过度依赖舆论，而忽略对自己有用的信息，导致他们会选择与其他人相同的思考方式，进行相同的决策和行为。羊群效应容易引发股价过度反应，或加剧市场混乱，让投资者血本无归。对此，启牛学堂建议，在投资过程中投资者不能随波逐流，应充分了解市场的基本面，保持理性和独立思考的能力，降低羊群效应的影响。

心理误区二：锚定效应

锚定效应指的是人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息支配，成为被锚定的初始值，而不会根据新的市场反应变通，造成错误的投资决策。例如，大盘从2700点涨到3000点，与从3300点跌到3000点，会让投资者产生不同的投资决策，前者会促使其减仓，后者则促使其加仓，这是因为投资者心理“锚定”的初始点位发生了变化，从而做出不同的判断。启牛学堂建议，投资者应从本源上对事物进行整体认知，当对股市的投资逻辑与投资策略有足够的了解，才会尽可能减少错误的锚定。

心理误区三：处置效应

处置效应指投资者过早卖掉账户里的盈利股票，而不愿抛售亏损的股票，也就是所谓的“出赢保亏”效应。这一行为往往是多重心理因素叠加的结果，因为当投资者处于盈利状态时是风险回避者，而处于亏损状态时是风险偏好者。一方面，人们普遍具有“损失厌恶”心态，对于损失的厌恶程度高于对同等规模收益的喜爱程度，因此投资者更倾向于避免亏损，因此会在股票尚未出现下跌征兆时就提前卖出。同时，人们也拥有“后悔厌恶”的心理，即投资者害怕做出错误的决定，并因此产生后悔情绪，这可能导致他们持有亏损股票的时间过长。因此，启牛学堂建议，股市没有“跌久必涨”的错误定律，投资者只有控制情绪，不被自身想赢恐输的短期情绪波动影响，专注于长期目标，冷静审视投资现状，方能做到理性决策。

心理误区四：禀赋效应

禀赋效应指投资者倾向于放大他们已经持有的投资价值，即便这只股票前景不佳，也不愿意卖出手里的股票。在禀赋效应的影响下，投资者在信息的获取上偏向于选择性聆听，不喜欢听与自己认知相悖的信息，这样往往会阻碍投资者建立正确的投资认知，造成投资失利。为了克服禀赋效应，投资者应尽可能避免先入为主的认知，按照自己设置的止损止盈点进行操作。

启牛学堂认为，在投资理财过程中，理性思考和决策的能力是至关重要的素质。投资者永远不会赚到认知以外的钱，真正的投资需要坚持长期主义心态，需要逆人性进行投资，更需要不断地学习、复盘。作为一家成人在线金融素养知识学习平台，启牛学堂通过直播、音频、视频等多元化教学方式，以及公众号、社群、APP等教学渠道，向大众传递股票、基金、保险等多维度课程，将晦涩难懂的专业知识转化为通俗易懂的学习内容，帮助大众强化理论知识，掌握实操能力，提升个人金融素养。

临渊羡鱼不如退而结网。在投资理财这场马拉松上，唯一的捷径就是不断用知识武装自己，从“心”开始，用心做足功课。未来，启牛学堂将持续做好大众与专业金融知识之间的“桥梁”，帮助大众降低学习门槛，全面提升国人金融素养，运用专业知识与理性的投资心理构建稳健的投资路径。