洗衣机行业正在进入存量市场，企业也从分食蛋糕变成激烈的份额攻防战，以争取市场领先。

从2019年来看，国内洗衣机行业各品牌积极通过兼并、让利等方式缩小与带头企业的份额差距，在全球市场，欧美日韩品牌在中高端持续施压头部中国品牌。不过从整体看，国内、全球洗衣机市场的“行业一哥”仍非海尔莫属。

 

中国“行业一哥”：不止发明产品，更是发明趋势

从中怡康2019洗衣机品牌年累份额数据来看，海尔以37.2%居第一，小天鹅17.7%居第二，第三名是西门子9.8%，美的、松下分别以8.7%和8.2%的份额，排在第四、第五位。可以看到，海尔洗衣机占有绝对的领先优势，是名副其实的中国“行业一哥”。

海尔洗衣机的这个地位是怎么来的？当然，可以圈点的事情很多，但核心还是发明创新，而且不止是发明产品，更是发明趋势。 譬如，针对大人、小孩衣物要分开洗的用户痛点，发明的“分区洗”洗衣机，用上下2个筒解决了这个问题。如今，这项发明已经成为其它竞品模仿的对象，“分区洗”也成为了行业趋势。

当然，单靠一次发明创新是不足以支撑海尔洗衣机领先地位的，因此，持续地发明才能保持持续地引领。因此，针对衣物二次污染、高端衣物在家不能洗、传统洗衣机运转噪音等行业难题，发明了“免清洗”洗衣机、“空气洗”洗衣机和“直驱”洗衣机等科技单品相继问世，实现在中国市场上22年的持续引领。

世界“行业一哥”：从家电品牌引领到生态品牌引领

在中国洗衣机行业实现引领的海尔洗衣机，在国际市场又是如何领先的？1月9日，欧睿国际发布2019年全球洗衣机市场品牌零售量数据显示，海尔洗衣机位列榜首，第11次成为世界“行业一哥”。

在全球市场上，海尔洗衣机面对的是欧美日韩等国际品牌的竞争，但是海尔洗衣机继续依靠发明创新同时全球普及大筒径直驱洗衣机而实现了引领。具体来说，在澳洲，海尔一直稳居新西兰市场第一位置；南亚市场，海尔洗衣机在巴基斯坦连续9年稳居市场首位，高端份额占比60%以上；在欧洲的意大利、英国、俄罗斯等国家，海尔洗衣机同样处于行业头部品牌之列。

如今，海尔洗衣机已经通过构建衣联网，开辟生态品牌新赛道，完成了从单品到场景再到生态的引领。

 

海尔洗衣机实现了以场景替代产品的引领，用场景为用户提供单一产品做不到的一站式服务。因为一台洗衣机只能负责“洗衣服”一件事，而海尔智慧阳台场景不光有洗衣机，还有干衣护理机、智能衣架等等，你从洗衣机拿出衣服后干衣护理机会自动调整参数、弄好后晾衣架还会自动落下。这套场景在上海推出4个月卖了10万套。

另外，是海尔实现生态覆盖行业的引领。物联网时代讲究合作，企业很难独自满足用户全部需求，对此，海尔联合洗染、服装等13大行业5000+资源方构建衣联网，一起为用户服务。当洗衣机发现洗衣液不足会自动购买、合作品牌的服装显示在3D试衣镜上，虚拟穿搭满意就可直接买下。2019年12月落地的衣联网1号店，融合了衣物洗护、保养、定制、穿搭、收存全流程的资源服务在内，展现生态圈内攸关方共创共赢、共同增值的优势。

在世界洗衣机行业做到了第一的位置后，海尔又开启了生态品牌新赛道上征程。