10月30日，海尔集团子公司"海尔智家"发布2019年三季报。聚焦洗护产业，海尔洗衣机有3个数据亮点，分别是海尔衣联网生态收入、高端市场及海外创牌数据。

报告显示，海尔衣联网生态收入增长46%，达到16.2亿元，Q3季度卡萨帝洗衣机万元以上市场份额为76.8%，海外市场，在国内洗衣机出口均价下滑的大环境下，海尔洗衣机实现逆势增长，在多国市场销量引领。

海尔洗衣机引领生态品牌场景转型

目前，海尔洗衣机正在产品上释放竞争力，并在生态上持续引领探索。报告显示，海尔洗衣机1-9月线下市场份额36.1%同比增长2.7%，1-39周线上市场份额34.8%，同比增长1.3%；海尔衣联网生态收入增长46%，达到16.2亿元。数据背后，离不开海尔洗衣机基于衣联网建设，在场景和生态2方面的转型引领。

首先是以场景代替产品的转型引领。基于智慧家庭"5+7+N"全场景解决方案，海尔洗衣机用智慧阳台、智慧衣帽间等场景，替代了传统洗衣机的单一功能。试想一下，当你将衣物放入智慧洗衣机，它能自动识别品牌、面料从而匹配洗涤程序，干衣机能帮你自动调节烘干参数，晾衣架也会在你需要时自动落下，挂上衣服敲一下就能回升。也因此，当传统家电产品越来越便宜时，"卖场景"的海尔智家001号体验中心能够连续出现几十万大单，在10月前3周，海尔智慧阳台套系只在上海就卖出1300多套。

 

其次是以生态覆盖行业的引领。目前，海尔衣联网串联起服装、洗涤、纺织等十几个行业跨界合作，吸引超过5000家资源加入，带动资源方企业提升商品管理效率，其中收发货效率提升10倍，人员成本降低50%。

高端洗衣机市场76.8%绝对引领

高端市场，已成为行业巨头的兵家必争之地。而在高端洗衣机市场，卡萨帝正持续领跑。报告显示，Q3季度卡萨帝洗衣机在万元以上市场份额为76.8%。

卡萨帝的成功，也让其产品和品牌建设、培育的创新路径受到行业认可。比如说原创的"分区洗"、被称作行业第三种洗护方式的"空气洗"等，都在被各大品牌模仿跟进。在泰国，卡萨帝双子洗衣机创下了中国洗衣机的最高售价；在俄罗斯，海尔洗衣机高端价位段4万卢布及以上份额达到25%。

不过也有分析人士认为："行业可以借鉴卡萨帝，但短时间内无法复制。"

因为培育高端品牌是个"慢工细活"。早在2006年行业还聚焦价格、质量的时候，海尔为了打破欧美品牌在高端的垄断设立卡萨帝，并在13年里持续大量投入，从无到有建立了研发、制造、营销、渠道等整套体系，才最终进入收获期。

海尔洗衣机出海创牌实现多国市场领跑

当然，上面说到卡萨帝能够在海外具备竞争力，也离不开海尔洗衣机这些年对于全球市场的重视和探索。今年，中国洗衣机出口形势可以总结为"量升额降"。据产业在线数据显示，1-8月国内洗衣机出口平均单价下降了3%，但其中海尔洗衣机却实现逆势上扬。具体来看，海尔"大筒径"系列洗衣机在欧洲市场最高卖出2099欧元，相当于欧洲人均月收入的一半。

许多人看到海尔洗衣机在海外市场渐入佳境，却没看到海尔洗衣机十几年"出海创牌"的坚持和付出。为了在别人的"地盘"打响自己的品牌，海尔洗衣机坚持海外研发、海外制造、海外营销"三位一体"的本土化布局，就是为了能及时、准确了解当地市场趋势，最快响应消费者的需求变化。

 

资料显示，海尔洗衣机目前在全球已经建立了24个生产基地。就在今年8月，海尔洗衣机俄罗斯互联工厂投入生产，直接面向俄罗斯全境1.4亿消费者，连带辐射中亚、欧洲国家的2亿用户。据悉，该互联工厂相较传统工厂人均效率提升了40%，全流程用人数量下降30%。