在欧洲，家电市场上往往很难看到中国冰箱品牌。这种现象的原因是大部分中国品牌选择贴牌代工路线，处于产业价值链下游，品牌价值极低。而进入物联网时代之后，欧洲本土老牌家电企业也纷纷发力智能产品，以代工进入欧洲市场的中国品牌，在智能方面更是毫无竞争力可言。

但是在欧洲市场的中国冰箱品牌中，海尔冰箱是一个例外。海尔冰箱正在加速智慧厨房场景方案落地，为海尔“智家云”战略后续在欧洲市场落地打下基础。继海尔馨厨智慧冰箱进入英国市场之后，俄罗斯市场也传来了好消息，据GFK公布的市场数据显示，海尔冰箱在俄罗斯高端市场份额占比行业第1。可以预见的是，海尔智慧厨房场景将在欧洲持续落地，海尔馨厨冰箱搭载的行业首创AI智慧大数据保鲜技术，可以让更多欧洲用户通过Alexa语音助手记录食材的存取，冰箱一次识别多种食材，主动为每种食材匹配适宜的调温、控温、杀菌环境。这种通过链接用户、场景和资源方的创新模式，展示了海尔“智家云”战略的核心思路，也将为用户带来更好的场景使用体验。

 

欧美日韩品牌压制下，贴牌出口难进入高端市场

作为欧洲第三大消费市场，俄罗斯一直是各大主流家电企业的角斗场。长期以来，欧美日韩品牌已经占据了绝大部分市场，在认知度和产品竞争力方面都高于中国品牌。

失去先发优势后，中国品牌在俄罗斯市场上更加不易发展。正因如此，多数企业选择了走“出口创汇”的道路，通过承接外资品牌代工订单业务，生产出产品后，贴上对方的标签销往俄罗斯。这类企业只能获取微薄的加工费用，对品牌发展毫无益处。

此外，俄罗斯市场还具有其特殊性。中国冰箱品牌由于没有工厂、运输周期长，面对高额关税，企业的成本飞速上涨。因此他们只能通过降低产品的投入来弥补利润空间，生产低端产品。久而久之，给俄罗斯用户留下了低质价廉的印象，难以进入主流渠道。

“出口创牌”成出路，海尔冰箱建厂实现本土化

数据显示，海尔冰箱在俄罗斯高端市场份额超过50%，超过欧美日韩品牌份额总和。这背后与“出口创牌”战略密不可分，海尔冰箱是目前唯一在俄罗斯建有冰箱制造基地的中国品牌。由原来的进口商变成了当地的制造商，不仅大幅降低了运输周期和成本，还能更好地进行用户交互。

 

在高端方面，海尔冰箱根据当地用户需求，创新了全空间保鲜HB18系列冰箱。凭借大容量、全空间保鲜、折叠搁物架等人性化设计，虽然售价高达114990卢布，但仍是俄罗斯用户最喜爱的产品之一。据GFK数据显示，这款高端冰箱，在当地同类型大容量高端冰箱中销量占比居行业第1名。

欧洲市场只是海尔冰箱全球化落地成果的一部分。在“人单合一”指导下，海尔冰箱坚持“三位一体”发展战略，积极与用户交互，掌握不同地区消费者的生活习惯和产品“痛点”，并满足用户的差异化产品需求。而这种“以用户为中心”的创新模式，都是基于海尔“智家云”战略下的快速落地，通过链接用户、资源方，最终构建完整的食联生态，将“海尔新鲜”变成世界潮流。