俗话说：“小暑大暑，上蒸下煮。”这大暑刚过，一大波儿热浪来袭，全国迎来炙烤般的“烧烤天”。而今年的三伏天又是“加长版”，足足40天，这个夏天注定热到“外焦里嫩”。

酷暑之下，空调本应进入销售旺季，然而从上半年数据看到：整体持续下滑，最被看好的家用中央空调，也首次出现了负增长。当然，逆势中也有“例外”的优等生。例如海尔，行业唯一实现两位数逆势增长。更惊喜的是，高端领域跑出一匹“黑马”，卡萨帝中央空调增幅45%超出第二名4倍多。

疲于价格战的格局下，为什么反而高端空调增长最高？行业在持续下滑，企业该如何突破困局？或许下面这两条实践，能给其他寻找出路的厂家提供一些参考。

实践一：健康空气带来的“高增长”

虽说这个夏天命是空调给的，但空调病也不得不防。从空调的工作原理看，绝大多数的空调不具备新风功能，长时间开空调，室内空气质量会严重下降。如果家里有好几口人，长时间二氧化碳和室内废气污染物就会聚集，污染越来越严重。这些脏空气随着呼吸进入人体，严重影响家人的健康。

目前市场上，各空调厂家都纷纷推出和健康相关的产品。在功能上，空调与净化器的跨界合作也让空调具有了净化功能，带来了更健康的居室环境。而海尔家用中央空调的破局增长，在很大程度上可归结为提供的健康空气。不仅可以实时监测温度、湿度、PM2.5、二氧化碳、甲醛等，还能自动开启新风、净化、除醛等相关模块，多维度满足用户的健康空气需求。

实践二：空气生态开辟出新赛道

据中怡康测算，在2019年4月底，空调行业已经有4861万台的天量库存，再加上6-8月的天气不利因素，这个数据可能还会增大。为了消化库存，空调行业在销售旺季不打价格战的惯例已被打破。事实上，6-8月期间空调行业的价格战异常激烈。

但对于海尔空调来说，价格战带来的影响并不像行业想象的那么明显。原因在于海尔空调已经跳出产品思维模式，率先开辟健康空气和空气生态新赛道。海尔跟着用户走，实践出了一条可做、能做、能做好的空气生态之路，将传统的“被动控制”升级为“主动服务”。为此，海尔健康空气生态平台与全球500余家生态合作伙伴共创全球空气生态圈，不断完善和提升用户体验。

如今，购买空调的消费者，不再仅仅关注基础的制冷制热，而是将“健康”“智慧”纳入考虑范围。智慧家庭已经成为年轻人家装的一种潮流，与行业强调的“电器连接”不同，“海尔智家”注重“生活连接”，已经走入越来越多的用户家中。