日前,快时尚品牌拉夏贝尔“抄作业失败”的新闻甚嚣尘上,抄作业的对象就是国内首屈一指的品牌授权方“南极人”。然而,抄南极人作业的又何止拉夏贝尔一家。“南极人式”之前,男用延时品牌市场成熟品牌稀缺,以KEY为代表,拥有众多SKU、产品系完整、有固定用户群的“延时品牌喷剂专业线”品牌并不多,这给了“南极人式”的品牌授权项目巨大空间与缝隙,仁和、修正、白云山等上市药企的品牌授权入场,带来了专业线和授权线的分庭抗礼,让延时品牌领域也迎来了新的挑战。

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品牌授权线“入市”:延时品牌的“南极人”模式,操作空间在哪儿?

众多药企纷纷开启了“南极人式”的发展,进军大健康领域,将知名品牌授权给具有相关资质的小型药企,但不参与小药企的生产和配方研发的“品牌授权”市场与营销管理等,这便是我们说的“品牌授权线”。因此,我们可以发现,市面上的大药企延时喷剂,大部分都有两个品牌或Logo,并且生产厂家不一定是药企原厂。

国内的延时喷剂以草本、中式配方为主打,而欧洲则更多使用外用麻醉作为主打成分,专业线品牌术业有专攻,一般会严格按照团标执行标准进行生产,并附上主管部门要求的多种合格检验报告,产品质量有保证,虽然容量较少,价格较贵,但胜在效果和安全。当然品牌授权线也会严格按照法律法规出品,可是在对用户的了解、体验,以及配套的产品方案上,授权品牌则没有那么全面和周到。授权类延时喷剂,作为后来者,为求稳妥,多采用追随者市场战略,推出的产品也以仿照的中草药配方为主,在成分与出品流程上,与专业线品牌并无太大差异。

授权品牌和专业线品牌的区别?用户的体验与安全最为重要

那么对于消费者来说,授权品牌和专业线品牌有哪些区别?如何在这种市场环境下选择和购买产品呢?

首先,据调查,授权品牌一般是双品牌,主打植物延时,在成分上与专业线品牌虽无核心差异,但因其只是药企将品牌授权,并非药企研发生产,所以出品质量其实是以其最终的生产工厂出品能力为参照标准的,这点是需要消费者擦亮眼睛的。

其次,作为刚需类产品,消费者购买男用延时品牌产品,安全永远要放在第一位,应避免购买无执行标准、无生产资质、无品牌实力的产品。专业线产品除了生产标准严格,安全无副作用外,有更完备的产品线,更强大的生产力和品牌力,如专业线老牌品牌KEY,有整套的“小黑瓶/小金瓶+黄金膏/男士菁萃滋养精油”等等养护一体的产品,构成了男用延时方案,所以在场景应用于“护、养”的层面,相较品牌授权的单品,更具产品力。

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最后,无论是专业线还是授权线,产品安全与使用体验才是最重要的,消费者需要进行适合自己并且安全有效的选择,才是关键。

最后,比较积极的一面是:因为药企的影响力和可信度更强,这让男生外用延时喷剂这个小品类在准用户中,变得更加常规,这个品类的关注度在持续的被提升,且涌现出越来越多的专业品牌。

同时,对消费者来说,授权类延时喷剂的出现,是一种整体市场水平的提升。所以,从另一角度来看,授权类延时产品的进入,必将带来专业线产品的提升和更多创新。