不知道从什么时候开始,年轻一代的“养生”伴随着对于健康的焦虑屡次被推上话题的风口脱发、失眠、肥胖、脾气暴躁成为普遍现象,加剧了年轻人对 “健康的焦虑”。

健康焦虑在刚步入工作岗位不久的26-30岁人群身上体现得极为明显,他们对自己健康状态的打分仅为5.97分,甚至比50岁以上人群还低很多。

健康消费日益成为年轻人的刚需

当作为职场“主力军”的年轻一代当前正承受着巨大的压力,由加班熬夜导致的饮食和作息不规律,让“惜命”的年轻人开始担心身体释放的每一个危险信号。

曾经“心有猛虎,细嗅蔷薇”的年轻人,如今“身如病猫,枸杞保命”,开始真正重视自身健康。

2020年“双11”期间,“95后”健康消费增长超两倍, 在今年的618购物节上,作为新电商平台的拼多多公布了“2021上半年新青年消费趋势”。根据这份数据显示,近半年来,年轻人的消费趋势更加明显,“健康”成为近半年的消费关键词。

央视财经公布的《中国美好生活大调查(2020-2021)》显示,在2021年的消费预期中,保健养生位列18-25岁年轻人群体消费榜单的第二名,占比33.27%,比位列第一的旅游仅相差0.75%。而在消费预算方面,2021年要比2020年实际消费上涨7.5个百分点。

在健康焦虑与压力下,健康消费正日益成为年轻人的刚需。

与时俱进,拥抱年轻群体的荣泰按摩椅

年轻人作为主力军,对健康相关的产品和服务的消费需求越来越多样化,这不仅体现了消费升级中消费结构变化的冰山一角,也为行业企业品牌在持续加强创新,加速产品向更多元化的方向演变等方面带来了更大的挑战。

国内领先的按摩椅品牌——荣泰,近年来无论是产品思路还是营销方向,都在努力地与时俱进,拥抱年轻人,荣泰的产品也开始越来越多的被年轻人所喜爱。

在产品上,为了提升用户的按摩体验,荣泰健康研发出了双机芯、可打开柔性导轨、三轴联动3D筋膜机芯、智能颈肩侦测等行业领先的技术。致力于通过现代科技无限接近甚至超越人手,为用户提供更智能、更安全、更专业、更舒适的按摩享受。

在营销上,荣泰一方面和迪士尼、漫威展开跨界合作,让文化为产品赋能,产生更多化学反应,让年轻消费客群重新认识荣泰。

此外,荣泰健康还坚持助力航天事业发展,早在2009年3月便与中国航天结缘。今年,中国航天选择与荣泰健康再度携手,达成3年战略合作约定。至此,荣泰健康将连续15年成为“中国航天事业战略合作伙伴”!

为了更好与年轻人沟通,荣泰也积极与明星/KOL展开合作,以年轻化的创意表达和沟通方式,俘获新一代消费者的关注。

携手王一博,品牌年轻化更进一步

10月25日8:05,在这个具有特殊意义的时间节点,97年的荣泰按摩椅官宣了97年全球代言人——王一博。卡点的生日数字官宣足以见证品牌方的用心。

王一博作为当下95后Z世代的代表性人物,有着自己个性化的兴趣爱好,他从不吝啬于表达对摩托、滑板、街舞等新潮事物的喜爱,从而让许多年轻人能从多个维度认识他、喜欢他。

荣泰选择与王一博合作,是对年轻人个性化价值追求的肯定,对王一博身上勇于挑战、突破自我、追求极致等个性化特质的认同,同时也是想要对外释放一个信息——荣泰愿意尝试各种挑战、不断突破,与年轻人玩在一起。

年轻化的消费群体拥有更加多样的消费习惯,在消费过程中同样更看重品牌实力、产品体验、售后服务,甚至个性化的人文关怀。这就需要品牌除了关注产品研发、服务体验等硬实力外,还要具备足以影响消费者的输出。

而这次代言合作,即为荣泰开辟了一个面向更年轻、更多样消费群体渗透的一个入口,也为健康行业与年轻人的沟通提供了一个新思路。