传统节日传承着源远流长的中华文化，唯有玩出“新花”样才能吸引更多年轻人的关注和喜爱。与之前相比，今年的中秋节晚会亮点频现。首先，央视中秋晚会搭上了“文娱快车”，在“长江第一城”四川宜宾举办央视秋晚，载歌载舞，传递祝福；其次，在本次央视秋晚上，五粮春和尖庄作为“特邀嘉宾”登上舞台，与国人共庆团圆。当历经千年的传统节日遇上拥有百年历史的好酒，文化传承的序幕就此拉开。

“思想+艺术+技术”融合，示范跨界新玩法

2023央视中秋晚会将围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开，舞台上，思想、艺术、技术有机融合在一起，呈现给人一场“跨界”的盛宴，同时，晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席，也实现了音乐与白酒的跨界合作。通过一系列创意互动形式，观众记住了五粮春和尖庄这两个具有悠久历史的中国白酒品牌。

跨界联合，百年浓香走出新意

当前，白酒越来越受到年轻消费者的青睐，如何向年轻消费者讲述白酒故事，是品牌营销的重要课题。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。事实上，一直以来，五粮液浓香酒即不断探索品牌跨界破圈，为品牌注入年轻新活力。此前，五粮液浓香酒与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。此外，五粮液浓香酒还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片，融合无限创意与想象力，引发观众共鸣，与消费者缔结更深的情绪连接，增强品牌影响力

作为百年国民品牌，尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年，正值尖庄111周年之际，以“凭本事 传百年”为主题，尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频，将国民精神融入品牌温度，引发广泛共鸣。此前，尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报，致敬不同非凡的品牌故事，打造消费品领域现象级营销，传递品牌态度的同时，更实现加速破圈。

“白酒+”跨界合作有利于打破边界，盘活品牌，拓展消费群体，本次五粮春尖庄登上央视秋晚有利于增强品牌曝光，提升品牌好感度。通过与央视秋晚的跨界合作，五粮春尖庄成功扩大了品牌知名度，吸引更多消费者的关注。这种创新的营销策略帮助品牌打破了传统边界，在竞争激烈的市场中脱颖而出，与年轻消费群体建立更紧密的连接，为品牌带来了新的增长机遇。