膳食营养补充剂市场规模和需求均有所增加，而在激烈的竞争环境中，汤臣倍健始终稳坐潮头。但是，随着消费者需求的不断变化，汤臣倍健也面临着一些新的挑战。为了更好地迎接挑战，汤臣倍健从产品出发做出改变，不仅加大了产品研发投入，同时也增加了宣传成本。携手人气明星蔡徐坤为汤臣倍健yep系列产品的代言人，借助偶像力量持续扩大品牌影响力。

抓紧市场机遇，加强品牌效应

在人口老龄化和年轻消费者健康投入增加等因素的影响下，膳食营养补充剂行业迎来了前所未有的发展时期。欧睿数据显示，2021年中国维生素与膳食补充剂（VDS）行业零售总规模为1892亿、增速约为6.6%，其中汤臣倍健市场份额为10.3%，稳居第一名，其领先优势相比上一年也有所扩大。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，汤臣倍健抓住了千载难逢的市场机遇，成为了中国保健品第一品牌，其规模效应和品牌效应都得到了提升。加入益生菌产品之后，更有助于满足消费者核心的需求。随着产业链的完整、品质的夯实，汤臣倍健在服务体系、场景应用等方面均进行了升级，进一步增强了客户黏性。

开发IP合作，打响产品知名度

保健品行业经历过很长一段时间的阵痛期，当时市场秩序混乱、缺乏监督管理，很多品牌因虚假宣传和过度营销丧失了消费者的信任。为了重建与消费者之间的信任桥梁，汤臣倍健选择以药店作为销售渠道，既能很好地为产品正名又能获得消费者的信任。与此同时，汤臣倍健代言人的活力登场，也进一步打响了产品知名度。

聚焦新需求，推出新概念

当前，年轻消费者在膳食营养补充剂方面的需求更多元化、个性化，产品要更好地满足消费者可能还要做出一些改变。为了迎合年轻人的实际需求，汤臣倍健不再只局限于传统的保健成分，而是追求更新的营养，比如像胶原蛋白、玻尿酸、高蛋白等方面，还推出了胶原蛋白软糖、高蛋白饮品等，并在2021年年底推出了首款精准营养领域概念产品。

立足市场风向和现有资源优势，汤臣倍健提出强科技企业转型目标，并计划实施“科学营养”战略，不断夯实产品科技力。当然一个企业想要顺利实现转型、稳健发展，均需要投入更多人力物力精力，对于像汤臣倍健这样的行业头部阵营企业来说，携手人气明星为品牌代言人扩大品牌影响力，助力企业发展也是其中投入之一。