5G网络、华为手机、中国高铁……当越来越多的中国产品、中国技术受到国外人的追捧,让中国制造和中国设计终于在国际舞台上迎来了羡慕的目光。而在领克、WEY、EXEED星途等一系列优秀的自主品牌的引领下,“国潮风”也吹进了汽车圈,随着自主品牌强势崛起,正强烈冲击着合资当道的品牌格局。
什么是潮?
从最初进入中国的肯德基、麦当劳,到让国人跟着一起唱跳的鸟叔《江南style》,再到贵到让粉丝吃土的Supreme、让青少年沉迷其中无法自拔的日漫……不同时代、不同领域有着不一样的新“潮”代表。
不论是日系、韩系,还是美系,都在中国有过曾经的“潮流”辉煌。不过,风水轮流转,从21世纪初SHE的“全世界都在学中国话”,到如今孔子学院在全世界遍地开花,让孔夫子的话真正变的越来越国际化,这就是“国潮”文化的崛起,同时,也是一种觉醒。
如果这个例子举得仍然不透彻,那么放眼近一两年来的本土综艺,会发现国学相关的节目层出不穷,从《朗读者》到《中华诗词大会》,再到《见字如面》、《少年国学派》,汉字、汉语、古诗词从书本之中登上网络电视荧屏,活灵活现地呈现在观众面前,吸引了诸多国学爱好者的同时,也培养了一部分对国风感兴趣的消费者,其中不乏一些来自外国的“中国通”。
同样,在娱乐综艺之外,“国潮”也在席卷着全球时尚圈。运动品牌中安踏持续签下加内特、克莱汤普等NBA巨星,让中国安踏一跃成为世界顶级运动品牌。在去年的纽约时装周上,李宁、太平鸟、CLOT、CHENPENG四大品牌『组团』刷新了消费者对国货的固有印象,中国品牌早已不再是物廉价更廉的代表。
从『Made in China』到『Design in China』,尊重传统、撕下标签、打破界限的“国潮”走上了崛起之路。在国内,90后、00后逐渐成为主流消费群体,他们以前所未有的开放态度迎接甚至创造着潮流品牌,外观亮眼夺目,内在张扬个性成为了他们最典型的心理描写。
那么,他们对于汽车呢?
回到主题,汹涌国潮风吹进汽车圈。确实如此,随着消费升级,汽车这一家庭“大物件”早已脱离了纯代步的功能定位,而是成为一种个性的彰显、生活态度的表达,他们需要自己的座驾来满足自己的社交需求,时刻让自己走在潮流文化的前沿。
另一方面,合资品牌的高价格、高姿态显然成为了年轻潮民们的阻碍,此时,性价比超高的自主高端品牌便进入他们的视野,最典型的便是领克、WEY和EXEED星途,他们代表着自主高端新势力的集体向上。
而在此消费趋势下,我们也很欣喜地看到了自主品牌对国人消费心理的清晰把握,领克和WEY的诞生向消费者传递了“高端”与“豪华”,也带来了自主品牌的高端化。不过,相比于前两者,EXEED星途所标榜的“智能、高端、活力”显然更符合当下年轻消费群体的潮流所需。
1月24日,EXEED星途首款产品星途TX正式在芜湖工厂下线,作为奇瑞的全新高端品牌,EXEED星途以“智能、高端、活力”为品牌核心价值,全面推进奇瑞“雄狮智云”战略,将为中国及全球消费者提供全方位的、新一代智能出行服务。
对于不了解的人来说,喜欢潮牌是跟风;而对于喜欢的人而言,潮牌买的是一种信仰,穿的是一种理念。买车也是如此,随着产品的同质性不断增高,使用这款产品时所表达的身份和态度,也成为一种附加值。
EXEED星途TX的设计语言就代表着紧扣年轻一代用户消费需求的产品理念和产品态度。在车载智联系统上,EXEED星途TX是全球首款百度Apollo小度车载OS量产车型,采用车上人脸识别技术,无缝对接个性化互联网服务,实现车上人脸在线支付功能,也是同级别首款搭载AR智能导航系统和双向型智能家居互联功能的车型。
可以说,牵手目前最炙手可热的IT巨头百度,在智能化方面,EXEED星途已经快人一步,为有着“互联网原住民”之称的年轻消费者提供超越想象的出行服务解决方案。
当然了,智能是一种能力的彰显,所谓潮牌,设计自然也要新潮。EXEED星途TX早在2017年法兰克福车展就曾以惊艳的造型设计引起国际汽车界的广泛关注,而今天的EXEED星途,在Kevin Rice加盟后,呈现出更多国际化设计语言。EXEED星途未来的产品设计,整体造型语言更简洁、纯粹、有力,在细节方面则通过家族化的前脸格栅、简约有力的腰线、更直观的智能互联大屏等元素带给年轻用户不同维度的需求满足。
此外,潮也代表着一种活力与躁动,是潮人们对于生活向上的激情表达,而他们的车同样要强劲有力,因此,在动力上,EXEED星途TX同样给力。搭载型号为SQRF4J16的1.6T涡轮增压发动机,最大功率为145千瓦,峰值扭矩达到290牛米,与之匹配的是7速双离合变速箱,EXEED星途TX给出了足以驰骋户外,跋山涉水的支持。
潮流,是一种文化,在汽车领域的“国潮”风刚刚掀起,EXEED星途以自主高端为名,充分满足新一代年轻消费群体的潮流座驾需求,未来,EXEED星途将会布局乘用车全领域车型,为消费者提供从A级到D级,从SUV到轿车等多样化产品,而这些产品都会具备高端、活力的特性和与时俱进的智能互联体验,可以说,看得见的车圈“国潮”仍旧会继续!