为提升全民健康意识、撬动消费热情,由中国乳制品工业协会和阿里巴巴集团指导,淘宝天猫食品生鲜行业联合蒙牛集团,共同开展“寻味山河行·全民囤奶增健康”乳品新春促消费活动。

活动于2025年1月8日正式启动,采取线上线下联动,多直播矩阵互动的方式,助力乳品在年货节期间被更多消费者看到和购买。1月8日,蒙牛电商负责人走进“淘宝秒杀”寻味山河行专场直播间,推荐蒙牛精选的特仑苏、纯牛奶等爆款商品,正式开启“寻味山河行·全民囤奶增健康”活动。

后续还将有淘宝吃货直播间的专场活动,以及包括天猫美食官方直播间、淘金币直播间,达人直播间在内的多直播矩阵合作,共同助力蒙牛等乳企的年货乳品在平台的品牌打造以及销量提升。预计通过此次“乳品新春促消费”活动,将带动乳品销售破亿,品牌单场直播超百万。

同时,在浙江杭州举办的“2025浙江新春消费季”活动现场,淘宝天猫搭建的“寻味山河行”线下展区中,也专门设置了“囤奶增健康”活动专区,消费者可以在线下专区参加有趣的互动打卡活动。而在浙江网上年货节的年货市集,“寻味山河行”土特产购物车的展示区域前,也能看到蒙牛乳品熟悉的身影。

随着消费者对健康品质生活的越加重视,人们在选择年货的时候也会更加注重营养和健康。此次在中国乳制品工业协会和阿里巴巴集团的指导下,淘宝天猫食品生鲜行业联合蒙牛集团开展的“寻味山河行·全民囤奶增健康”乳品新春促消费活动,就是平台联合乳品企业,在年货节期间进行的营销新尝试。今年淘宝天猫平台的年货节开展以来,乳品制品的销量对比去年同期增长了75%,对比去年农历年同期增长25%。

「淘宝天猫.寻味山河行」产地溯源IP计划,从亿级投入、超级直播、营销造势、场域增量、生态联动等八大维度推出系列措施,目标打造千款年销千万的超级产地美食爆款,助力100个美食产地实现生意增长。“寻味山河行”还将在中国乳制品工业协会的指导下,与更多乳品企业开展合作,通过电商平台的优势资源和技术支持,搭建链接优质奶企和消费者的桥梁,助力中国乳制品产业的高质量发展。未来,“寻味山河行”还将进一步走进全国的特色奶源地、以及全自动的乳品工厂等,让消费者更好地了解乳企,放心消费。