1月17日晚间,上海家化(600315.SH)发布2021年年度业绩预增公告,年度内营收预计为76.6亿元,同比增长9%;净利润预计为6.55亿元,同比增长52%,扣非净利润为6.88亿元,同比增长74%;其中第四季度预计营收18.3亿元,同比增长9.8%,净利润和扣非净利润同比分别增长99%、79%。公告称,本次业绩预增主要是由于主营业务增长所致。

据公告显示,2021年,上海家化面对市场环境的不断变化,保持战略定力,围绕“123经营方针”:以消费者为中心,品牌创新、渠道进阶,在文化、系统与流程和数字化三个助推器方面不断努力,克服下半年以来公司海外业务、特渠业务受到短期不利因素带来的影响,渠道端以电商业务为引领,品牌端聚焦护肤品类,仍然取得良好经营成果。

线上业务中,电商渠道以精细化运营推动多平台布局,下半年实现同比快速健康增长:其中天猫平台通过加强布局店铺自播进一步丰富直播矩阵,保持稳健增长的同时提升了运营能力;京东、拼多多以及兴趣电商平台均呈现高速增长。据了解,报告期内上海家化店铺自播GMV同比增长超300%。由此可见,公司在过去一年盈利能力获得大幅提振、盈利结构获得明显改善。

线下业务中,公司积极拓展新零售业务并实现高速增长,减缓了线下流量下降对生意的影响;百货渠道通过柜台优化以及四季SPA线上化成功扭亏,盈利能力大幅改善;CS渠道在传统CS业务、屈臣氏业务方面均取得了快速、领先行业的增长。

除了以上两个方面,更难能可贵的是,特渠在平安寿险业务承压的情况下,仍然保持了较高的渠道净贡献率。据相关人士透露,上海家化特渠已在2021年第四季度启动私域社群运营,并预计于2022年第二季度取得成效,该渠道有望在2022年下半年开始止跌企稳,为上海家化未来的业绩增长做出稳定贡献。

据相关人士介绍,2021年上海家化在数字化建设、IT系统优化、总部搬迁、人员架构调整等方面进行了较大的着眼于中期的投入,在高投入的背景下,仍取得净利润52%的增长实属不易。尤其是第四季度,在全国多地疫情反复、超头直播受限等多重利空因素下仍然实现利润大增。另一方面,公司在经营层面降本增效成果明显,2021年,上海家化销售费用率和管理费用率继续改善,公司打造了TMIC产品研发方法论,佰草集太极系列、美加净酵米系列、玉泽蓝舱精华均获得市场高度认可;六神跨界、佰草集延禧宫抖音直播一度成为热门话题,一系列创新举措进一步反映出公司经营效率提升。报告期内,公司坚持差异化的品牌发展策略,护肤品类作为公司定位的高毛利快速发展品类,取得了快于行业整体增速的快速增长。

在2021年经济环境普遍不景气、增长疲软的情况下,上海家化仍能有靓丽表现,这说明公司的战略和方针正在行之有效地推进。2022年是化妆品监管新法规元年,化妆品行业已迎来史上最严监管时期并将走进“制度化、法制化、规范化”的新时代,预计将形成一轮企业和品牌的大洗牌,这对历来高度重视研发和产品合规的行业长期主义者上海家化而言,其通过充分发挥自身扎实的科研优势和民族企业的特色优势,将迎来更多发展机遇。