疫情不止,战疫不休。疫情逐渐得到控制的当下,各行各业有序复苏,白酒业也是如此。2月28日下午,洋河股份发布业绩快报,2019年度实现营收231.10亿元,归属于上市公司净利润73.42亿元。虽然业绩增速呈现放缓,但营收和利润规模仍高居行业前三。

关键数字背后的秘密

2019,是白酒行业调整的关键一年。在疫情当下的冷静期,拨开喧嚣与烦扰回头仔细研究,可以得出结论这一年白酒业的确进入了“多主体、缓增长、强刺激”的弱周期。

2019年度洋河股份实现营收231.10亿元,归属于上市公司净利润73.42亿元。与过去几年的业绩相比,增速放缓,但财务状况仍旧十分良好;与其他酒企2019年度的业绩预告相比,略失惊艳,却相当踏实,这其实是洋河股份主动调整的结果。

2019是洋河股份的品质大年,洋河以“品质洋河”为圆心展开一系列动作,从年初营销大会提出“精铸至臻至强的产品力”,到誓师大会发出“品质革命”动员令,再到苏酒头排酒发布会献上“2019年第一份厚礼”,到年底梦之蓝M6+的“品质升级”,一步一步将洋河的“品质革命”不断推向高潮。梦之蓝M6+甫一面世,就引发广泛关注,燃爆春节前的白酒消费市场。急速奔跑、小步快走、闲庭信步,都是姿态,慢下来更利于深度思考。

品质是企业的生命之源,渠道则是企业的无形资产。洋河与市场紧密相连,时刻关注着白酒业的库存与渠道,自2019年6月就开始进行主动调整,积极采取控货稳价策略。当年10月,曾有酒业媒体实地调研,发现与其他品牌相比,洋河酒的出厂日期格外新鲜,反映了出库存和终端动销良好。

一手深耕品质,一手梳理渠道,洋河股份2019年的主动调整,展现了企业的弹性与韧性,也将给未来数年健康发展留足了空间与时间。

毛竹破土指云天

据国泰君安的深度研究,疫情新形势下,2020年“稳中求进”成白酒行业发展主旋律,品牌、品质建设与机制、体制优化成为发展重头戏,结构升级、渠道优化、区域拓展等贡献发展新动力。

正一堂杨光也认为:“疫情影响下,品牌格局会发生一定的变化。”在众多调查中,消费者都表示未来消费将变得更加理性,高质量的产品与健康类的产品才是消费的首选。

2020年是品质突破的提升年,洋河股份要继续以至臻至强产品力为总牵引,打造满足酒体需要、满足市场需要、满足未来需要的极致化产品力。据知情人士透露,洋河股份在抗疫会议之外的年后复工第一会,战略研讨会议上,王耀提出的第一条建议就是:“好产品是企业生存和发展的根本。好产品自说话、自营销,要坚持‘品质为王’理念,一切围绕品质发展,形成共识,进一步提高思想认识,强化塑造产品、品质的认知力。”

此外,洋河股份还坚持创新驱动是打造好产品的不竭动力。在下一步产品开发和升级改造中,要进一步体现创意驱动打造好产品的能力。在业内人士看来,洋河的创新能力一直走在行业前列,不管是首创绵柔型白酒,引领了中国白酒第三次革命,还是近些年推动的围绕健康和体验的技术革命,都像一股清风拨开云雾,给行业发展带来了推动作用,现在继续坚持创新驱动将引领白酒行业找到破局思路,起到良好的示范作用。

千磨万击还坚劲,任尔东西南北风。崇尚“毛竹理论”的洋河股份,将不着急融入到骨子里,不慌不忙不骄不躁走出独属洋河的绵柔之路。坚持创新,品质为王,洋河股份将以此构建出强力的高质量发展引擎,为企业进一步发展积蓄起强大的势能。