喜马拉雅IPO：不断拓展的内容边界 持续为平台赋能

数据显示，目前有大量用户正在喜马拉雅收听知识类相关内容，用音频来丰富自己，今年更是有超过5000万人在平台上听过2024年待播影视剧，在视觉内容到来之前，抢先用耳朵感受这些文化IP。多元化的内容优势，正在成为喜马拉雅的强大竞争力。

不仅如此，人文、国学、心理和哲学等内容领域都变得愈发受欢迎——这又是一个可能在多数人常识之外的现象——如果说知识和文化类内容分别对应的用户动机是增加知识储备与休闲娱乐放松，那这些强专业性的领域，放在任何一个内容载体上，恐怕都算不得主流。

有人将喜马拉雅的优质内容称为“电子燕窝”，这是一个很有趣的比喻，以往人们在吃饭时会追求一些快消内容，下饭的作用让用户给这些内容定调为“电子榨菜”，相比之下，心理学和哲学领域显然更具营养，“电子燕窝”的说法或许就源于此。

但要是说这些内容拔高了喜马拉雅，甚至于整个在线音频产业的存在价值，也不见得十分全面，因为作为一个全场景的内容消费平台，做到千人千面是一个最基础的要求，内容价值和平台属性，永远都应该是互不影响的两个概念。换句话说，无论是“电子榨菜”还是“电子燕窝”，用户喜欢听什么不重要，能不能听到自己想听的才重要。

这才是喜马拉雅，或者说整个音频产业得以不断拓宽边界的关键原因，包罗万象的内容构成了音频难以预测的市场空间，同时也不会受限于某个具体的用户画像，平台的增长或许存在上限，但内容的边界却没有尽头。厘清了这一点，就不难理解喜马拉雅深耕内容IP的选择，这些选择包含文学、科幻、二次元等多领域的内容IP计划。

这些IP的公布，实际上体现出了音频的另一项特质，作为互联网里成熟了仅有几年光景的产业，理论上讲，古往今来的所有内容IP都有被音频化的可能，更何况相较于文学作品改编成电影、电视剧的做法，IP音频化的低成本同样拥有得天独厚的优势，是推动喜马拉雅发展的重要力量。