上海梅林：将海派文化融入产品，传承上海独特声音
随着社会的演进和时代的不断变迁，消费者的需求也持续增长。同时，地方特色文化品牌的塑造对于地区的经济、社会、文化竞争力以及可持续发展正产生越来越显著的影响。在这一背景下，近年来，上海梅林旗下冠生园充分运用创新思维来将海派文化特色融入产品品质与设计中，以匠心工艺传承上海地区的独特声音。
传统老字号产品在怀旧营销方面具有明显的优势，但消费者除了希望感受到产品的传统魅力外，也渴望看到其创新的一面。谈到上海中华百年老字号企业，创立于1915年的冠生园无疑是上海滩上家喻户晓的名字。冠生园专注于生产和销售糖果、蜂制品、保健酒、面制品和调味品等五大类产品，近年来，在严格把控旗下产品品质的基础上，冠生园深入洞察当前消费者对于老字号品牌创新产品的期望，进一步优化发展策略。旗下两款明星产品大白兔糖果和冠生园蜂蜜实现了多次创新，受到了广泛的关注。
其中，“大白兔x东方明珠奶糖礼盒” 是冠生园食品与东方明珠合作的明珠塔造型盒装大白兔奶糖，以城市地标与老字号企业的跨界合作作为契机，推出的原味、咖啡和红豆三种口味的奶糖礼盒。这款“上海味道”从外观颜值上更进一步，不仅凝聚了“大白兔”的快乐记忆与东方明珠的文化情怀，也无疑是一份极富匠心的上海礼物，深受游客的喜爱。
而“冠生园蜜语蜂制品系列”则是2023年当仁不让的“蜜界新星”。“冠生园蜜语蜂制品系列”结合不同消费人群的偏好和趋势，在融合自然元素的基础上打造出了多重创新口味产品，保证健康的同时又赋予产品多层次的体验感受。同时包装中也融入了冠生园蜂制品全新的IP形象，使整体产品更富有趣味性，贴合年轻人审美需求，持续产生新的亮点和话题。
此外，上海梅林携旗下梅林、爱森、苏食、联豪、银蕨、冠生园、大白兔、正广和、佛手、华佗品牌，通过冠名东方卫视联合出品的《开播！情景喜剧》第二季，可进一步将上海品牌文化“开放、多元、包容”的海派价值观传递至更大范围，点亮人们心中的快乐。
多年的实践与成果表明，冠生园的成功不仅在于其独特的品牌建设和研发创新能力，还在于其对市场的敏锐洞察和坚定的发展战略。未来，上海梅林将携旗下品牌继续努力，打造更具有地方特色与优势的品牌，为地方经济、社会和文化发展做出更大的贡献。同时，上海梅林也将始终坚持走可持续发展路径，让品牌发展更加稳健，为消费者带来更多优质的产品和服务。
