国美股价再次让行业震惊，直播或将助力国美逆风翻盘

据悉，国美股价在近几个月发生了较大的变化，几次大涨在市场中引发热议，“国美系”的其他上市公司股价也出现了明显的上涨，比如国美通讯、国美金融科技、中关村等。一直以来较为低调的国美为什么会突然迎来股价大涨呢？在国美股价上涨的背后究竟有什么样的故事呢？股价上涨与国美电器在全国门店陆续启动直播模式有着密不可分的关系。值得一提的是黄光裕的妹妹，也就是现任国美零售TOC事业群董事长黄秀虹，对国美最新的直播模式也表示十分看好。此次国美带来的新直播模式，的确有诸多闪光点。

近一段时间来国美受到多重因素的影响，在经营层面的确遇到了阻碍，不过，公司和高管层并未“躺平”，而且国美也在经营层面积极创新与努力自救。国美此次全面转型直播带货的行动就是自救的关键步骤。事实上，这并不是国美的第一次直播尝试，其实内部早就进行过直播带货的尝试。早在2021年初，国美创始人黄光裕回归后后就将国美电商更名为“真快乐”APP，改版上线后的真快乐有各种各样的功能模块，包括全品类购物、直播、内容分享社区、短视频等。国美通过真快乐APP开启各类直播专场活动，在近两年的双11、双12、618等各个消费热点卖货，联动低价大牌和多重福利取得了不错的成绩。

由于国美直播带货的主阵地选在自家平台“真快乐”APP和小程序上，因此，相比较其他流量大户而言，优势不显，且尚未跑出破圈达人和网红，因此，国美直播并没有形成明显的破圈效应。而且电商发展不及预期，并未带来相应回报，同时线下卖场的压力也很大。为此，国美以创新直播模式为着力点，打造了“全员推手”战略，目前已经取得了阶段性的成效，直播（含门店直播）为推手提供了渠道，而推手则为直播提供了高质量、高数量的人才储备池。

据悉，国美“全员推手”是国美新模式战略里的重要布局，目前已发展社会推手30余万人，这将为国美在直播和短视频赛道提供了深厚的人才资源池。虽然国美过去两年对直播带货的探索还没进入成熟期，但是不得不说今年的直播动作亮点纷呈。相比于过往直播，国美今后将以各地分部为基点形成全国直播网，以联动线上线下的形式来实现“直播常态化”。而且国美员工和各类社会人员都可以成为推手，可以利用个人影响力分享商品赚取佣金，国美也会推手们提供货盘、直播场地以及技术等服务支持，这种新直播模式对国美困局有一定的帮助。

此次国美推出的新直播模式可以称得上是救命稻草了，直播与推手业务或将帮助国美实现自救破局，缓解线下卖场销量低迷的局面，在这种趋势之下，国美股价或将再次迎来新一波的涨势。