从“网红”到“长红”，认养一头牛的选择

对于一个品牌来说，在当今时代背景下，要实现短期增长十分容易，但要想聚焦长期主义，第一步就是回归到品牌本身，即品牌建设之上。当外部的红利“土壤”养分不足，寻找内生的持续增长能力已经成为必答题。那么。内生力如何才能快速增长？乳制品行业新锐品牌——认养一头牛的品牌升级路径给出了参考。尤其是它与家庭场景第一入口小米OTT智能大屏的合作，为品牌升级提供了又一个加速路径。

在刚刚过去的五四节点，认养一头牛以“牛奶新青年 ”品牌大事件引发了广泛关注。从品牌的底层理念来说，认养一头牛的定位是一家“奶牛养得好”的创新乳制品品牌。作为乳制品行业的“新晋之星”，认养一头牛也有着足够打动消费者的故事——踏实用心，肯花慢功夫，这也奠定了其以用户为中心的品牌沟通方式。所以在媒介选择上，认养一头牛也同样选择与用户建立起更深的连接和情感共鸣，从而建立品牌心智，而非一蹴而就的收割。

 

据悉，从4月开始至今，认养一头牛与小米OTT开展了大屏营销的合作，开启了新锐品牌对于OTT这一当下唯一流量增长屏的探索。小米OTT为认养一头牛提供了触达更多、更广年轻高质用户的可能性。认养一头牛一直坚持差异化的、以用户为中心的品牌沟通方式，在产品多个环节与消费者建立连接与互动，小米OTT所提供的则是高于其他媒介的品牌触动力和持续提升的信任度，其抗干扰的“一对多”传播也为认养一头牛形成了更好的聚客共识效应。“做一杯放心好奶”是认养一头牛的创业初衷，“奶牛养得好”更是其品牌的差异化亮点，与小米OTT的合作也促成了其品牌质感的放大。

 

在竞争激烈的新消费战场，想走得更远，就必须更多谋略，并且会适时转向更适配的策略。对于认养一头牛来说是这样，对于其他想要“走得更远”的新消费品牌来说更是如此。做长期主义的事，听起来很难，但如果找到焦点，那就是做难而正确的事。我们有理由相信，认养一头牛终将收获一个“坡长雪厚”的赛道。