深圳光影艺术季：繁荣夜间经济，点亮城市夜色
东风夜放花千树,都市的夜晚从来不乏满城灯火。然而,千篇一律的璀璨街区、亮如白昼的商业综合体也成为了城市规模化、快速化生长的“标配景观”,难免审美疲劳。
体验经济和个性消费时代,夜晚也呼唤更潮的打开方式。对此,刚刚落幕的第二届深圳光影艺术季贡献了超乎经验的新样本。284件出自国内外艺术家之手的光影艺术作品遍布城市,为人们带来了为期两个月的深度光影体验。
点亮的不止是夜色。这是一次人、景、文、旅、商的创新融合,是艺术与商业、消费与空间、城市与美学的“破圈”链接,也是后疫情时代中,我们与光亮、温度和感动的重新相逢。
新“打卡地”营造新消费场景
2021深圳光影艺术季联手深圳43个商圈,打造“光影欢乐购”等全民性活动,形成光影艺术与文化、生活、体闲、娱乐、购物等多元消费场景良性互动的格局,丰富市民夜间文化生活,营造良好夜间消费场景,培育经济发展新动能。
在光影艺术季中,一大批艺术装置走进了深圳的街头巷尾、各大商圈,也成为了各个片区的新打卡热门地。人们走出家门,遇见光影,拥抱夜晚,在疫情常态化时代,更加温暖而别具质感。
“虽然只是一些光的装置,但是当它植入了艺术以后是不一样的,这种光的表达整体提升了夜晚的感官体验,它会让幸福感一下子充斥起来,对人的内心会有一个深刻的影响。”深圳欢乐海岸项目负责人马思远表示。
这种幸福感在欢乐海岸商圈可见一斑。在欢乐海岸的树丛、花圃、水岸、街道上,随处可见形状各异的光影装置,不仅能欣赏到国际艺术家的光影作品,还有绚丽浪漫的烟花表演、璀璨闪耀的湾区灯会、梦幻旖旎的光影装置,不禁让人感叹,生活的美好,正由每一处细微的光明组成。
这种多元链接的效应也体现在了多个商圈的消费指数上。在第二届光影艺术季中,福田节日大道人流量同比增长25%,环比增长17%。福田卓悦中心人流量同比增长25%,营业额同比增长64%。
「趣浪」、「愿望飞鸟」与「风之灵」,在光影季活动期间万象天地将这来自法国里昂灯光节的三大获奖作品首次带入深圳。在公共空间中构建艺术现场,于光影之间跳脱日常,为市民开启一场炫目交错的漫步之旅。
万象天地活动期间人流量同比增长136%,营业额同比增长106%。万象前海作为新开业商圈,人流量环比增长28%,营业额环比增长30%。光影艺术季期间,各商圈的夜间人流和消费数据相当亮眼,其中不乏光影艺术作品的贡献与加成。
不少商圈的运营者表示,通过光影艺术季,在商业中引入艺术,引导市民更好地享受夜生活,同时,培育符合深圳城市消费习惯的新时尚,为商业带来繁荣发展,从而有利于促进整个夜经济的发展。
2022年春节期间,一场宝藏灯会来到了深圳锦绣中华民俗村,包含10大花车巡游、7大民族新年活动、30万㎡灯海景色、70余场演出,将光影艺术与传统文化融合,打造梦幻新春体验。
“现在如果谈实体公共建筑中的夜间经济,确实避免不了会受到互联网消费的冲击,但我们希望通过光影艺术季让大家走出来,这也是一个挑战,需要我们的作品能够创造更大的吸引力。”本届光影艺术季多件作品的主持建筑师、岚·建筑设计创始合伙人李博说。
艺术、商业、生活的“破壁”融合
从卓悦中心的「光·遇」,到万象前海的「飞艇乐团」;从深圳文和友的「时空剥落」,到欢乐港湾的「璀璨之夜」…… 各类独具创新的作品中既有当代科技的先进展示,有地域特色与世界艺术的融合,也有将氛围感拉满的美陈,更有承载消费者情感、打造文化记忆点的IP形象。
“艺术走进商业,能让市民去更好地享受夜生活,也培育符合深圳城市消费习惯的新时尚,为商业带来繁荣发展,从而有利于促进整个夜经济的发展。”深圳节日大道运营负责人傅茳表示。
不过,从某种程度来说,深圳光影艺术季并不强调将艺术生硬嫁接商业,而是在寸土寸金的商业核心地带,真正以多元化、场景化美学实现艺术、商业、生活方式的跨圈融合,也因此成为了人们乐于探访的城市目的地,对夜间人气和夜间经济进行了重构,更点燃了消费升级的“一把火”。
深圳光影艺术季策划执行单位亚洲数据集团/华彩盛世(深圳)文化科技有限公司李昕阳表示,深圳光影艺术季从一创始就是结合着商业场景,希望兼顾各种可能性,让商业可以介入进来。
“深圳商业经过多年的发展也是非常成熟的,很多商场已经在自发地进行艺术氛围的提升。而光影艺术季的活动中,除了商场空间之外,我们会通过商圈外面的广场,附近的街区、街道、公园去做一系列艺术作品,免费向市民开放,这其实也是为商圈有效引流,也不失为探索政企合作的一种很好方式。”
嘉里社区对商域艺术融合的探索在嘉里建设广场与前海嘉里中心同时开启,以“光阴如影”为探索核心的“LIMINAL 02”、“夜游记”,用数位影像展现着人与城市的共生关系,融合了诗学、幻境与通用图形的“永恒空间”为人们带来艺术疗愈的体验空间。
一件件光影艺术作品将嘉里商圈、街区、景区、生活社区等多种场域自然融合,呈现出更柔软的城市商圈景象。
2020年刚刚开业的大中华HUA广场也加入了第二届光影艺术季,其市场总监陈树杰对于光影季艺术家围绕其街区打造的2件作品:筑建时钟和增量美术馆表达了喜爱,“人们不一定能看得懂艺术要表达的东西,但是感到放松和新奇。”
大中华商圈在光影季期间参与了全民摄影展,并承办了多个艺术展。“核心亮点就是围绕着一个点一起发光,这样整个商圈的亮度也起来了。”他表示,光影艺术季提升了项目整体的消费质量,可以很好地促进艺术和商业的共同进步,促进夜间经济。
寻求商业体验与文化情感的共鸣
2022年元宵节期间,深圳节日大道“虎跃春来闹元宵”点亮了福田的夜晚。作为光影艺术季的活动之一,活动不仅在线上线下策划了与商圈的多场联动,同时,一场民间艺术大巡游,则将原汁原味的非遗文化融入现代街区,唤起现代人久违的节日回忆。
以街作景,在“时空”间,穿行于“形-像”之中,体验光阴如影,营造处处皆景、时时可游的都市旅游典范城区,是福田在本次光影艺术展的设计理念初衷之一。
这两个月中,纸上的平面规划化身为生动的立体场景。深业上城街区灯饰和廊桥灯画和商业一起编织盛景,市民在逛街中会突然惊喜偶遇“鲸梦巡游”和“幻旅迁徙”艺术装置;领展中心城的楼体光影秀和裸眼3D黑科技秀,则为CBD在繁华中平添了科技趣味和艺术灵动。这是城市中轴文化软实力的一次尽情展现,也是市民的一次愉悦精神享受。
“光影艺术,某种意义上也在表达一种向往的美好生活,特别对于疫情之下被困住的人们来说,这是我们对未来的一些期盼,走出阴霾环境的一种愿望。”华润万象生活商业华南大区万象前海总经理陈曦说。
对于消费者而言,消费不是唯一目的,是因为喜欢这个地方,这处空间才会衍生出后续的商业价值。
龙岗龙城广场的「水光共影」以水幕为载体,立体空间成像,如同一场充满科技感的未来实验,吸引了很多市民在夜晚走出家门来到广场欣赏。奇妙的光影作品不仅装点了深圳夜空,也启发着人们对艺术、商业与城市关系的新思考。
对于更广泛的人们而言,城市空间不断演进和迭代,人们需要不断升级着商业体验、文化认同和情感共鸣需求。
“往大里说,还是在育人。公共空间、商圈和艺术,都是独立的东西,但如果串联起来,它可能是不一样的消费环境与综合感受,也可以说是精神领域上的某种探索。我把它比喻成一串珠子,这串珠子串联起来,需要有一条绳索去发挥出最好的效果。”陈树杰说。
这条绳索也正是光影艺术季一直在寻找的一种连接。
得益于相关政府部门灵活、开放的政策支持,光影艺术季以光影艺术为起点,不断自我修正、达成与深圳社会经济高契合度的功能和形态,丰富了关于点亮城市夜晚的定义,打造出了城市永不落幕的风尚展,也充分展现出深圳这座24小时不夜城的活力与水平。
深圳光影季主办方表示,光影艺术季关注的落脚点在于人的需求,希望能让人们充分感受美好都市夜晚,感知城市的温度,增强市民群众的获得感、幸福感、生活感。
成功举办两届以来,光影艺术季已成长为深圳夜间文旅知名IP,既克服了消费者的审美疲劳,突破了艺术“被仰望”的格局,也点亮了别具一格的夜间经济新业态。与此同时一并亮起的,更是万千深圳人对欣欣然美好生活的寄望与憧憬。
