开创兴趣消费市场新纪元，名创优品积极迈入“用户共创”时代

日前，从名创优品的1500万个私域用户数据来看，围绕兴趣消费，我们发现高价值用户的几个特征：爱买，买的品类更宽，客单价也更高，还有一个关键的特点，他们更偏爱IP属性的产品。且随着传播媒介的进化，消费形态的演变，以及品牌与消费者关系的变化，都在重塑着这个时代的消费环境。消费浪潮从追求性价比、质价比，迭代为追求“兴趣”。产品所承担的功能与属性已经不再单纯是使用属性，而是消费者一种获得社群归属感的方式和自我标签。

名创优品的消费群体60%用户群体聚集在年龄30周岁以下，16-28岁的学生及年轻白领的女性群体为主。新时代下，兴趣已然成为了年轻人消费的风向标。一代人如何赚钱，又如何花钱，体现了一个时代的特质。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，名创优品+兴趣消费，就是这个时代最美好的注脚。洞察到这一趋势，名创优品积极以平权心态应对，迈入“用户共创”时代。从基于曝光逻辑的单向输出，演变成品牌与用户的双相沟通互动，共同生长，名创优品将这一态度转变称为从“教学模式”到“恋爱模式”。如今名创优品在不断提升品牌质感的同时，也形成品牌与IP的深度捆绑，抢占消费者心智，进而开创Z世代新次元。

开创兴趣消费市场新纪元，名创优品选择与消费者共创品牌的方式，让用户参与前端的产品研发过程，从新品企划阶段参与选品调研，到样品打样，都会结合用户的直观感受与建议。与用户共创出“好看、好用、好玩”的生活好物，充分尊重消费者的喜爱，投其所好，抓住Z世代的兴趣点，用兴趣造物。