新消费浪潮下，名创优品打造全球化兴趣消费企业

近日，一份题为《兴趣消费时代已来，用勇敢的心去世界造浪》的内部公开信席卷行业浪潮，名创优品（集团）董事会主席兼首席执行官叶国富表示，如今对于企业而言，兴趣消费的浪潮刚刚兴起，里面蕴含着很大的机会。围绕着兴趣消费，所有的产品都可以根据用户的兴趣重做一遍。围绕“兴趣消费”这个概念，名创优品面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球99国的美好生活，成为一家以互联网为基因的全球化兴趣消费企业。

早在两年前，叶国富在业内就首次提出了“兴趣消费”。他认为，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品，商品的使用价值和情感价值逐渐分离。基于此，名创优品抢占市场先机，抓住了兴趣消费的风口，借力IP联名构建起Z世代感兴趣的内容生态，以兴趣为核心打造产品，用IP产品构建差异化与竞争力。目前，名创优品IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP等六大板块，与全球超80个知名IP达成深度合作，包括中国航天、故宫、迪士尼、漫威、NBA等。数据显示，2021年上半年国内IP产品销售额，较2020年同比增长79%。

在兴趣消费的时代下，名创优品稳抓两大抓手：深耕年轻消费者和中国供应链，借助互联网强大的数据能力，实现低成本快速捕捉用户兴趣；依托中国制造的灵活反应能力以及成熟的全球物流体系，名创优品实现了快速的“兴趣造物”。从捕捉兴趣，到最终推出产品，名创优品平均只需要21天，快速的反应链让名创优品面对市场的变化能够敏捷的做出反应，展现中国速度！