外用延迟喷剂产品力是核心主导 KEY品牌深度挖掘用户诉求

近两年,KEY两性私密健康品牌动作不断,不断推出新品,4月份在KEY十周年庆典之际重磅推出明星产品KEYPLEASURE®系列,对产品力和使用感受做出跨越式升级;5月份召开媒体见面会推出小支装新品,并且首次提出“情趣私护”概念,开启全新的细分品类,拓宽了整个行业赛道;紧接着,KEY又提出“长期主义”口号,坚持从“心”认识用户需求,加强产品创新和渠道服务,成就“长久”的品牌价值;9月份,紧跟电商发展趋势和消费主流人群变化,KEY推出进军O2O市场的特别版“可次抛”新品,试水新的消费趋势和模式。

这一整套品牌营销组合拳打下来,能清晰看到KEY的品牌构建和发展脉络,以创新和产品力为抓手,解锁流量沉淀转化,不断推陈出新,推进作为男性私护行业领军者的品牌化战略。

 

 

深挖用户需求:不麻不依赖、日常养护提上日程,以及不让消费者在灰色中选择

在粗俗“增粗”小广告、莆田男科宣传、麻醉剂产品等等灰色选择中,男性的真正需求并未得到解决,而是选无可选下的无奈之举。而且在男性私护市场,一度是西式麻醉类延时喷剂占据主导地位,价格低且起效快,曾收获无数拥趸。但随之而来的刺激性、依赖性、麻木等副作用又吓退了一批消费者。

用户真正需要的是降敏不麻木、功效强、体验好,无副作用的延时产品。外用延迟喷剂品牌KEY深挖这一消费需求,在安全的基础上研发出KEYPLEASURE®外用延时喷剂(KEY小黑瓶)、这款外用延迟喷剂产品突破性的以创新酵素工艺高纯度萃取名贵植物活性菁萃,在保证功效加强的基础上,让男性突破时间禁锢,且小黑瓶温和不刺激,不麻不依赖,让性爱质量和体验更升级。

考虑消费者多样化的场景需求,外用延迟喷剂产品KEY小黑瓶采用小包装2mL规格的便携装,只需喷涂2次,就能享受持久愉悦。前瞻性的细节设计,创新技术的应用,以及对前沿消费市场的需求把握,让KEY在男性私护市场快速积累了大量优质口碑用户。

同时,KEY创新性的将美妆养护理念融入男性私护领域,推出行业独创性产品KEYPLEASURE®男士滋养修护精华,因其高端炫目的金色外观,又被称为“KEY黄金膏”,主打私密处的日常养护、固本培元,通过日常涂抹按摩,增强私处血液循环及男性能力提升。

KEY这种日常的“战时+战后”的男性私护延时方案的推出,不仅完善了自己的产品线,也给了众多男性远离灰色地带后更明确的选择。

产品力先行:开辟“情趣私护”细分市场、推出O2O“可次抛”单品

强劲的产品力是品牌发展的有效抓手,一个全新细分品类的挖掘,背后需要强大的产品阵容和产品研发能力。KEY两性私密健康品牌时刻走在行业发展前端,打破行业壁障,用护肤美妆的品牌发展思路构建KEY的产品模式,不仅在外观上超越同品类产品,产品矩阵主打小巧精致;在产品功效和材质上,新推出的KEY啪啪胶创造性的以凝露为质地,更易吸收,延时的同时还能深层养护,改变延时市场喷剂的大一统局面,将高端精致护肤理念融入男性私密护理中。

 

 

“情趣私密护理”概念的提出,是建立在KEY对新的消费诉求的敏锐洞察上。情趣品要满足使用功能,私密护理产品要满足日常高频使用的安全性,所以KEY注重对消费者的日常护理习惯的培养及养成,配合推出小支装更贴合使用场景。不仅在产品中加入法国发明专利成分白桦树皮提取物、欧洲发明专利成分有机硅&富勒烯,保护及修护损伤皮肤,更是在产品标准同步市面上的高端护肤品。以KEY黄金膏日常养护+KEY各类延时产品,随意搭配出适合自己的延时方案。

随着电商营销的深入,KEY两性私密健康品牌抓紧发展机遇,推出酷恋“小钢炮次抛”款延时喷剂,每支1mL,便携隐秘。更依托药房、便利店、情趣店进行线上O2O平台美团饿了么等APP、小程序下单配送,实现半小时“即买即收货即使用”。新的营销方式的尝试,以敏锐的消费洞察为基础,以产品力为核心,极大的拓宽了KEY品牌力的内核。

多点发力,打造KEY“长久”品牌价值

外用延迟喷剂品牌KEY深耕中国十年,期间通过不断的自我突破和进行品牌产品构建,奠定其男性延时行业领头羊地位。在技术创新的基础上,KEY揣摩消费者的使用场景及喜好,不断进行产品及品牌升级,并将“长期主义”作为品牌价值核心,用“心”认识用户需求,打破消费者因过往不愉快的产品使用经历或错误认知对产品产生的疑虑和顾虑,在安全感、产品、营销方式等方面发力,打造更牢固的品牌力。KEY品牌中国区总经理刘小波说,我们坚持“长期主义”,以用户思维、重视产品研发和渠道服务为初心,始终如一。

 

 

图片:KEY品牌中国区总经理刘小波

在生产过程中,外用延迟喷剂品牌KEY因其强大的产品力、研发力,产品多次通过各项严格检测测试,目前KEY已经成为中国生殖健康产业协会《外用延时喷剂》和《人体润滑剂通用技术要求和试验方法》团体标准的起草单位之一。从行业参与者到标准制定者,男性私护行业有了KEY的加入,对整个产业生态都起到督促引领作用,也能倒逼行业更加安全化、规范化。

强大产品力、持续创新力、敏锐的行业及消费者洞察力、营销力,是打造品牌化必不可少的要素。KEY紧抓男性私护赛道,不断升级革新技术、用科技和严苛检测标准赋能用户、配合心智营销和体验式产品思维,将一系列品牌化操作打造成行业样板,并不断领先。