名创优品《情绪管理局》年度斩获6项大奖，彰显营销“破圈力”
去年年底，名创优品打造的一部充满奇幻却又治愈的微电影——《情绪管理局》温暖上线，新生代实力女演员张子枫化身名创优品的店员，同时也是“情绪管理局”中的“情绪管理员”，她不仅拥有洞察他人情绪的魔法，更有帮助路人调整情绪的超能力，用三段小故事，映射了当下Z世代下00后、95后、90后的生活常态，诠释好物治愈生活。用一条短短的微电影，道出了无数年轻人的心声，引起了无数当代年轻人的共鸣。
在上线后的一年中，热度经久不衰，频繁上榜各大营销奖项，包括中国国际广告奖-年度营销活动案例奖、现代广告奖-媒介营销奖-银奖、 第八届TMA移动营销大奖、金鼠标跨媒体整合金奖、TopDigital创新营销-整合营销奖金奖和年度大奖等六项行业重磅大奖，有力彰显了名创优品的营销“破圈力”，成为了年度营销经典案例。
当下，我国 90/00后人口规模达 3.4 亿人，在全球总人口中占比接近四分之一。以Z世代为代表的年轻群体展现出巨大的消费潜力，他们对消费有着独立的自我意识，不只需要获得基础的功能满足，更强调自我实现、认同感和归属感，这种观念让兴趣消费变得炙手可热。
但快节奏的生活、背井离乡的工作环境，让他们比父辈有着更强的孤独感，太多的情绪只能自我调剂与消化。在《情绪管理局》这条微电影中，三个小故事对应的抱枕、盲盒、辣味食物，连接着三个不同的记忆，古灵精怪的国民妹妹张子枫化身为名创优品的魔法店员，发挥她的超能力，把产品成为释放情绪问题的解药，引起了大家的情感共鸣。通过与年轻群体进行情感沟通，精准击中消费者的情感诉求，名创优品创造出了一个温情而治愈的品牌内核，备受年轻消费者喜爱。
未来，名创优品将继续积极推动消费升级迭代，以“好看、好用、好玩”的生活好物，服务全球消费者的美好生活，并同时升维赋予产品人情味，在精神层面与年轻消费者建立底层链接，实现品牌与年轻人群深层次交心，做好Z世代年轻人的“情绪管理局”。
