创新自生态|KEY强大产品阵容 诠释新型两性私密健康市场
今秋初始,两性私密健康品牌KEY推出了进军O2O市场的“小黑瓶”。这款全名酷恋®外用延时喷剂是KEY出品的另一支“小黑瓶”,也是KEY推出的行业内第一款“可次抛”型喷剂。自2011年KEY进军中国市场,至今刚好满10年。这十年,KEY品牌在鱼龙混杂的中国两性私护市场披荆斩棘,依靠强大的研发能力和严格的品控,不断推陈出新,用最前沿的黑科技+创新产品+营销能力,构建起强大的体系能力和综合竞争力,助力成人用品行业快速发展、持续创新和产品升级,带动上下游产业链的完善。
作为两性私密健康市场的先行者,KEY品牌不断践行“勇敢爱,尽兴爱”的品牌主张,从两性生理、两性心理的内容方面不断做专业的探索,从两性认知的角度,赋能消费者追求更健康的“性福”。
进军O2O市场 “小黑瓶”创新可“次抛”包装为品类首创
在今年下半年,KEY又推出产品配方全新升级的KEYPLEASURE®外用延时喷剂 (KEY小金瓶),以及创新CLEE酷恋系列产品,包括酷恋®外用延时喷剂(酷恋小钢炮)和酷恋快感润滑剂。出于便携和隐秘方便考虑,酷恋小钢炮首次提出“可次抛”概念,分别有2个包装,一个是“可次抛”1mL特别版,依据用户的实际使用情况,该1mL款也可使用4-5次,另外一款是便携3mL版。
同时,KEY还要进军O2O渠道并进行多个试点,通过线上线下购买渠道的整合,第三方外卖平台下单,半小时配送的方式,真正让两性私护用品进入大众视野。
Tips:这一系列的“可次抛”包装定型及概念,是整个延时喷剂的首创,加之进驻O2O市场,最先全面为O2O阵地、与消费者的便捷消费进行了贴合,在产品设定及消费模式上,都做到了领创,这是KEY品牌基因自然而然生成的。
聚焦私护产业 改变行业生态
KEY经典能量石系列,以内外兼修的绝高颜值、养护功能,颠覆了消费者对两性私密健康产品的认知,也奠定了KEY品牌的第一产品系列。2018年KEY全新升级开发了系列男用和女用“私密养护品”,更多从“自我赋能”的角度开发定义产品,正式开拓两性私密健康蓝海市场,着力品牌升级,以及能量石系列的全新上市。
INFINITY STONES能量石系列包括TIME STONE外用延时喷剂、ENERGY STONE男士菁萃滋养精油和ORGASM STONE女性快感增强精粹露。此系列不仅针对男性用户,同时也兼顾了女性用户的愉悦需求。采用创新“酶”酵素工艺,对高纯度植物成分进行精华萃取,并通过拥有自主发明专利的薄荷醇&L-精氨酸、有机硅等黑科技成分加持,协同发挥产品的养护功效,通过外用喷涂的方式,提升两性生活的“持久澎湃”。
KEY作为一个拥有敏锐消费洞察力的品牌,不断满足新消费人群对于“颜值”的高要求,这3款能量石系列产品的外观均采用钻石几何切面设计,紫、金、黑三色低调内敛,整体简约不简单。
Tips:这一系列颠覆了润滑延时产品的颜值限制,创造了新的两性私护品的设计天花板,目前也仍是KEY品牌自己的天花板标准之一,为消费者提供了更赏心悦目的私密产品体验。
产品思维升级 跨“圈”营销
作为个护市场的一个细分类目,私密养护产品也在越来越美妆化。在产品的包装设定和功能分类上,更贴近消费者日常生活的护肤品类。继能量石系列的强势“出道”后,针对女性普遍反映的性生活舒适度和私密护理需求,KEY又重点推出了冰川水水润、提升敏感度快感、干细胞修护三个Arousal Love水养焕能润滑剂单品。为便于携带,水养焕能润滑剂的包装升级为时尚简约的3mL密封独立小支装,洁净便捷,杜绝了二次污染的风险。
随着新消费势力的崛起,KEY品牌凭借其对消费市场的敏锐洞察力,又一次走在行业前端,在注重长期价值、颜值优先上先走了一大步。从成人用品私护圈,跨界到美妆护肤圈,KEY的“出圈”营销,迎合了主流消费人群的喜好和使用习惯,更是对女性消费者的偏爱和重视。
Tips:Arousal Love系列是KEY首次推出的小支装,这在整个润滑剂领域也是首创,颠覆了以往的营销模式,更加贴近女性消费者,帮助女性更好的善待自己、提升自己。
一路披荆斩棘,KEY进入品牌巅峰
2021年对KEY品牌来说,是需要浓墨重笔的一年。今年,KEY品牌进入中国市场十年了。这十年,是KEY不断探索、不断创新突破的十年;也是KEY高频出新,不断奠定及巩固其在两性私密健康产业领先地位的十年。
今年上半年,KEY品牌又推出了多款新品,三款专为男士研制的KEYPLEASURE®外用延时喷剂“KEY小黑瓶”、KEYPLEASURE®男士滋养修护精华“KEY黄金膏”和KEYPLEASURE®外用延时凝露 “KEY啪啪胶”,以及一款女性用品KEYPLEASURE®女性快感增强液(“KEY高潮液”),已全部开启全网发售。
Tips:这一系列将私护品“美妆”化,不仅体现在包装的美妆化时尚化,更为小巧精致,同时深层挖掘护肤品中常采用的“植物+科技”的安全成分组合并应用,让KEY的“颜值+科技”基因更加凸显。
一年推出6款新品,这种出新频率不可谓不高,依托于强大领先的创新研发能力、对消费人群的精准定位,以及独创性地以化妆品的品类逻辑重构成人用品的品类逻辑,不断拓展传统私护领域的外延,KEY品牌真正走上了两性私密行业的主流赛道,并进入巅峰。
基于KEY目前已形成的创新自生态系统,未来,颜值更高、更高科技、功能更强大的产品值得期待。
