乐体控以IP赋能新消费，力争健康新品牌

近些年，随着社会的发展，人们对食品和饮料的选择有了较高的要求。在选择饮料时，不再是传统印象中只重视解渴，更加注重营养与风味。基于此，乐体控重新定义饮料市场新风尚，推出高膳食纤维健康饮品，既满足了大众口味的需求，也解决了补充膳食纤维的难题。

据了解，乐体控成立于2019年10月致力于以高膳食纤维食品领域为重心，目前已推出高膳食纤维体控水、乐体控气泡茶，以及乐体控果蔬复配高膳食纤维粉等产品。  

新上市的乐体控气泡茶汽水主要有塑料、纤体罐两类包装，主要有长岛冰茶味、莫吉托味和夏音蜜翠味等三种口味，每罐含9.9g膳食纤维。另外，新款乐体控气泡茶采用PET瓶包装，主要有西柚四季春与西瓜茉莉口味，气泡与茶饮结合，每瓶550ml，含16.5g膳食纤维。

乐体控的体控水主要是铝罐与PET瓶包装，前者有日式蜜桃味和法式柠檬味两种口味；后者有日式白桃和泰式椰子口味。每瓶体控水中均富含12.5g的膳食纤维，零糖零脂零负担，不添加蔗糖、防腐剂和色素。

乐体控是具备上中下游全产业链的新消费品公司，由黑马娱乐集团、泰利杰生物科技、乐黑马新文化科技于2019年合作发起，以高膳食纤维食品领域为重心，解决消费者膳食纤维摄入不足的问题。

此外，乐体控还与B站UP主排骨教主、知名动漫山河社稷图联名，更有国内新锐插画师跨界展出，打破次元壁，每瓶包装不同，如开启盲盒般的乐趣。

线上营销中，乐体控则通过与各大综艺合作如《阳光姐妹淘》以及抖音、微信、微博、小红书以及淘内淘外等自媒体与直播平台，进行品牌种草。另外，乐体控积极参加全国各大食品展会、开展门店品牌快闪活动，聚焦各城市中心商圈集市、线下媒体传播等，对产品矩阵进行多重曝光。

其创始人高鹏拥有饮料行业20年的从业经验。在他看来，传统快销品的主要问题在于不够年轻化，无法与客户产生共鸣，而新兴品牌更为用户着想，满足新人群的喜好。他表示，传统饮品都值得用健康化概念来进行升级，例如无糖、添加微量元素等健康产品思维。未来趋势更开阔，产品赛道也在逐渐加宽，相对应的食品和饮品都会涌现更多新品牌。说不准10年内，行业会有巨大增长。

在他看来，乐体控正在用互联网+文创思维做饮品行业，或许将来会通过综艺、动漫游戏等方式跟消费者玩在一起。在今后，乐体控将继续与综艺、时尚建立合作，成就IP赋能的新消费。